付辉

（山东省枣庄市市中区文化和旅游局，山东 枣庄 277100）

随着国民经济的快速发展，群众对精神生活的要求也随之提高。他们不再满足作为文艺活动的观众，迫切希望成为文艺活动的参与者。这对群众文化工作提出了更高的要求。在新媒体时代信息传播形式发生了巨大的改变，为群众文化活动的开展提供了便利。那么，文化工作者应积极运用新媒体技术做好当前群众文化活动的宣传推广工作，引导更多群众积极参与到群众文化活动中，逐步提高群众的文化素养。

一、群众文化工作与新媒体的概述

群众文化工作属于社会公共文化服务体系中的一大组成部分，并且也是有关文化部门所开展的管理、组织与研究群众文化活动的相关社会化行为[1]。群众文化工作具有三大特征，包括先进性、通俗性、开放性。所谓先进性是指群众文化要表达健康积极的艺术内涵，代表先进的文化。通俗性是指文化活动形式要易于群众理解与接受，让群众获得精神层面的满足。开放性是指在群众文化创作与组织过程中要重视创新，积极与新媒体相结合，推动群众文化的普及与发展。

伴随智能手机的大量普及，新媒体成为信息传播的主要渠道，对传统媒体产生了巨大的冲击。新媒体技术突破了时空限制，公众可随时随地运用智能终端观看所需的信息，而且信息形式以图片、文字、视频、音频为主，增强了互动的时效性，也提升了宣传效果。在此背景下越来越多人习惯通过电脑、手机查阅文化信息，而对社区组织的各种文化活动、文艺演出不感兴趣。……