胡潇尹 李艳（嘉兴南湖学院）

引言

本文讨论的重点，一是“营销”，二是“网络”。首先，从古至今，“营销”是一个公司生存的根本，只有销售更多的产品，公司才能有更好的盈利和发展。然而，随着时代的更替，“网络”开始取代传统的营销方式，逐渐成为当今社会销售的主流。因此，我们通过分析五芳斋为例，来分析目前“网络营销”的优势和劣势，总结出五芳斋目前值得被借鉴的营销手段。

PEST 战略环境分析

（一）政治环境因素

政治法律环境由国家的社会制度、执政党的性质和政府的计划、法律法规、政策等因素组成。近年来，为了扶持中小型企业的发展，政府颁布了一系列法律法规，为中小型企业提供资金补贴和相应的政策支持。但是，随着人们对食品安全的不断重视和环保意识的增强，相应的食品安全条例和环保政策出台，为食品企业带来了挑战。五芳斋集团要抓住机会，在生产标准和加工设备等方面全面提升，增强核心竞争力。

（二）经济环境因素

经济环境因素一般包含以下方面：社会经济结构、产业结构、经济发展水平、宏观经济政策和当前经济状况等。面对目前不稳定和不确定的发展形势，食品企业容易面临货物积压、资金流通困难等问题，经济危机又带来消费结构的变化，如由于主要原材料采购单价上涨，粽子的销量会受到一定的影响。因此，五芳斋集团需要调整经济结构，制定相应的营销战略来应对日趋复杂的市场环境。

（三）社会环境因素

社会环境是指社会发展到某时段所产生的一般情况，包括某一国家和地区居民的受教育程度、文化习俗、消费观等。……