浙江省衢州市农业农村局（32400）叶远方 张金华

（本栏编辑：路 仁）

近年来，浙江省衢州市持续推进农房体系构建和风貌提升，串珠成链打造“衢州有礼”诗画风光带，创新探索建设乡村版未来社区，正成为诗画浙江大花园建设的先行者和排头兵，为推动建设美丽乡村全面转向经营美丽乡村，开展乡村品牌化经营奠定了基础。

1.开展乡村品牌化经营的时代背景与重要意义

乡村品牌化经营一头连着农业、农村和农民，一头连着工业、城市和市民，是推进城乡融合发展的重要抓手，是美丽乡村向美丽经济转化的重大民心工程。

（1）市场有需求，乡村价值亟待重新发现 随着消费升级时代的到来，消费多元化、个性化的需求显著增多。乡村的价值不仅在于提供绿色生态的农产品，还有生态涵养、文化传承、研学教育等多元价值和功能。美丽乡村是第一层面的乡村差异化，通过品牌战略，去挖掘、创造、重塑，实现更高层面的个性化与差异化，才能凸显独特的乡村价值。

（2）现实有要求，“两山”转化通道需进一步畅通 浙江作为美丽乡村的发祥地，正逐步把美丽乡村变成美丽经济，开启乡村经营新时代。对衢州而言，如何让美丽乡村可持续，如何激发乡村发展的内生动力，如何让政府的建设投入和农民的经营投入变现为经济效益，亟需通过乡村经营，推动产村人文融合发展，推进资源重组、产业重构、乡村重生，实现乡村资源转化、价值变现，畅通“两山”转化渠道。……