胡冰清

（台湾师范大学 东亚学系，台湾 台北 106）

自国务院常务会议在2009 年9 月通过并发布《文化产业振兴规划》后，文化产业成为我国社会经济新的增长点。文化产业注重将“文化与符号内涵”作为商品价值输出。一方面，文化产业强化消费者的内在体验需求；另一方面，当产业注重文化转向后，现代社会的经济秩序与文化表达系统逐步融合，伴随着文化概念与理念的深化、再诠释及互联网快速传播带来的庞大影响力，文化产品对大众生活与社会文化的变迁产生了重要影响。

文化产品带来的符号消费刺激了粉丝经济的崛起，近年来更是衍生了早先文化产业范围所讨论的音乐、影视等文本之外的、提供更多个人价值的偶像产业[1]。国内大型明星与粉丝互动平台Owhat 于2020 年发布的《2019 偶像产业及粉丝经济白皮书》（以下简称《白皮书》）数据显示，中国的偶像产业虽然起步较晚，但市场规模增长迅速。2018 年，偶像产业的整体规模已经达到604.5 亿元，较2017 年同比增长了26.4%。平台预估，该产业于2020 年的产值或将突破1000 亿元[2]。虽然偶像产业目前总体的份额占全国文化产业及相关产业增加值的比重并不高，然而其强劲的增长势头以及这一产业注重传播效力及影响力的属性，都使得该文化产业的产品——偶像占据了公众日常生活视野的前端，并且有着超乎寻常的社群及社会影响力。与此同时，信息传播科技的媒介化以及消费赋权使得粉丝与被粉偶像之间的内部互……