■柳 莹

近几年，网红打卡文化在青年群体中十分流行。通过研究发现，身份建构、社交维系、营销刺激、审美实践和数字记忆五个维度的动因共同建构了青年群体进行网红打卡式消费的行动逻辑。然而，过度沉迷网红打卡文化会令青年群体迷失于网红景观之中，自我主体性面临解构风险，并且滋长超前消费、跟风消费等不良之风，还会引发市场标准的畸形化等诸多问题。这需要青年个体、政府职能部门和市场合作发力，共同建设繁荣且有序的正规市场，为青年群体塑造正确消费观念，引导青年消费文化健康发展。

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，2020年我国消费支出对经济增长贡献率高达54.3%，成为我国经济增长的第一助推力。在整个居民消费群体中，青年群体由于接受能力强，善于制造新消费观，对其他成员的消费行为具有示范性效应，因此在居民消费群体中具有重要地位。近几年来，青年网红打卡式消费现象蔓延于微博、微信、小红书等社交平台，其作为一种由媒介技术、社会文化和青年自我意识互相勾连而形成的消费实践，不断嵌入青年群体的日常生活，并且演变为一种备受追捧的时尚文化。

打卡，原意是指公司职员将磁卡放置于读卡机内，从而记录上下班时间的考勤行为，在网络传播语境中，引申为利用自媒体发布、分享自己消费体验的一种标记行为，其中蕴含着“这个地方我来过”“这个产品我用过”的表达意图。……