■曾振华 邵歆晨 汤晓芳

自媒体与智媒技术的不断发展带来日常生活媒介化，并衍生两大舆论场共存及网络空间话语纷繁芜杂局面，进而消解、侵蚀主流媒体网络空间社会共识话语的主导地位。主流媒体应认识到这一问题的重要性，把握社会共识及其话语的要义，对网络空间非主流社会共识话语形态及其实质进行梳理分析，再从社会共识及其话语规律、主流媒体传统经验、日常生活媒介化新特征等方面着手，保障主流媒体网络空间社会共识话语的主导地位。

网络传播技术的即时性、交互性、个人化及自媒体信息传播的普泛化、个性化特性，使“个体媒介与个人传播变得日益突出”［1］（P259）。互联网技术民用化的历程及长期以来网民舆论场的存在，皆可佐证网络技术赋权的力量，其“第一次赋予自媒体以去中心化、碎片化、平民化、社会化和圈子化的传播特点，逐步实现了对大众的技术赋权，促进了话语权向网民倾斜”［2］。如今依托智能手机移动网络平台的各类传播软件的开发更是带来了日常生活媒介化与媒介日常生活化，这种传播载体与传受形式的巨大转换，也导致网络空间话语的芜杂与对主流意识形态社会共识话语（以下简称“主流社会共识话语”）的消解、侵蚀。因此，主流媒体积极建构并主导网络空间社会共识话语刻不容缓。

一、网络空间多元话语呈现

互联网民用化的开始也是各类话语在网络空间多元呈现的开始，加之市场经济与全球化的影响，我国网络空间开始成为观点呈现、民意表达与舆论争夺的重要场域，不同的话语背后聚集着具有类似社会共识的群体。……