□华 伟

一、媒体融合时代背景

随着信息网络技术的飞速发展，互联网给信息传播环境带来了翻天覆地的变化。依托于技术的发展，媒体融合也逐渐成为必然趋势。媒体融合是指不同的媒介形态在内容、传播渠道和媒介终端等方面的融合。在内容方面，利用数字技术可以对海量信息进行优化。在媒介上，各种平台、终端汇聚融合，不同媒介优势互补，发展为新的媒体形态。例如，传统媒体中的报纸、杂志可以与新媒体融合，从而形成网络电子报、电子杂志等新的媒介形态。近几年在激烈的市场竞争中，各传统媒体为了增强竞争力不断加强与网络媒体终端的融合发展。

在媒体融合技术深度发展的过程中，传媒行业逐渐呈现出以下几个方面的新特征。第一，“融合矩阵格局”已经逐步呈现，多数传统媒体已经构建了集合报纸、网站、客户端、微博、微信群五大终端的方阵，实现了全媒体转型。各传统媒体在“N微N端”的矩阵格局中实现了多重联动的传播效应，显示出融合传播的优势。第二，跨界融合不断深入，资源整合助推了“内容+”的实现。传媒行业与多行业进行深度融合，有利于双方资源的整合优化，使优质内容的传播效果达到最大化。媒体与其他行业的跨界合作不仅能够促进平台的转型发展，而且还能帮助其他行业实现价值增值，拓宽各领域的信息分发渠道。第三，媒体向移动端的融合发展能够实现媒体与用户之间交互的升级。近几年来，各传统媒体积极利用新媒体，进行移动直播，增强了互动功能，实现了信息传播者与接收者之间的双向互动。……