□郑 倩

新型媒体和传统媒体的不断融合，丰富了人们的新闻阅读方式，同时也需要新闻媒体和媒体从业者更加坚定以“内容为王”的原则。

但目前“内容为王”理念受到信息技术和新媒体发展的冲击，导致很多新闻产品难以满足广大受众的需求，因此，需要新闻媒体充分发挥“内容为王”的新闻产品特性，让更多的受众获取优质的新闻内容，促进我国融媒体新闻的发展。

一、融媒体时代下的“内容为王”含义

“内容为王”的新闻理念，早在20多年前就被提出来，其重点关注新闻内容的价值。无论时代如何发展，媒体企业都应该坚持“内容为王”的发展理念，根据市场需求，制作相应的新闻内容，为新闻用户提供更多选择，同时也为用户进行精准推送，根据用户反馈的信息，改进新闻内容，完善新闻传播。在这个信息飞速发展的时代，新闻媒体更加注重用户的体验感，重视用户的信息回馈。

由此可见，“内容为王”的新闻理念更能促进新闻媒体的发展，满足更多用户的需求。融媒体时代背景下，传播方式和新闻媒介发生变化，用户的需求也发生变化，更加个性化，因此，新闻媒体要坚持“内容为王”理念。

二、以“内容为王”的新闻产品的特点

1.利用移动网络进行新闻直播，增强互动性

以“内容为王”的新闻产品能够满足用户的需求，同时也促进新闻传播途径的完善，让优质内容有更充分的展示渠道，直达用户。

以《闪电新闻》为例，其客户端以可视化、音视频为特色，利用移动网络进行直播，能够满足用户不同时间段的观看需求，具有较强的时效性，能够第一时间传播新闻内容。

《闪电新闻》开设不同地区板块，不同的用户可以根据自己的观看需求，进行点击、浏览，同时，用户也可以在平台留言，工作人员可以根据留言内容与用户进行沟通和交流，增强用户的参与感，用户也可以随时利用手机等移动设备报道突发事件，从被动的新闻观看者变成新闻内容的生产者。

2.个性化的新闻订阅方式，提高新闻传播精准性

在融媒体时代背景下，用户对新闻内容个性化需求也越来越高。在大数据环境中，人工智能在新闻领域发展迅速，《闪电新闻》利用人工智能技术，根据用户经常浏览的内容对其进行推送，为不同的用户推荐不同的内容，增强传播的准确性。

新闻媒体从业人员需要优化内容，制作符合用户需求的新闻产品，《闪电新闻》坚持以“内容为王”的新闻理念，对新闻内容进行优化处理，利用简洁、生动的语言和丰富的视频内容，给更多用户提供可视化新闻，增强用户的阅读兴趣。

3.增强新闻内容的丰富性，实现新闻可视化

《闪电新闻》内容丰富性较强，对时政、经济、体育、文艺等不同方面的内容进行报道，专栏频道达到20个以上，同时也和当地频道合作，为观众提供直播和点播服务，用户能够通过《闪电新闻》收听收看其他广电节目，充分满足个性化需求。《闪电新闻》利用手机直播、VR等现代技术，通过短视频、数据图表、图片等方式进行创新表达，从而实现新闻可视化。可视化新闻需要媒体工作人员对信息进行收集和分析，掌握先进的专业信息技术，让更多的用户产生观看兴趣。

三、融媒体新闻产品“内容为王”理念的具体实施措施

1.坚持“内容为王”理念，注重新闻用户的体验感

目前，信息化技术已经广泛应用到新闻传播中，人们既是新闻的阅读者，也可以拿起移动设备传播新闻内容。虽然自媒体新闻的传播效率较高，但很多信息缺乏真实性，因此新闻媒体工作人员需要确保新闻传播的真实性，对新闻内容进行把控。在融媒体时代背景下，媒体工作人员需要更加注重用户的感受，将不同的信息推荐给不同的用户，并且根据用户反馈回来的数据，对新闻产品内容进行优化，提升内容质量，让更多用户喜闻乐见，达到新闻传播的目的。

2.充分利用网络技术优势，增强传播能力

利用网络信息技术，能够让更多用户参与到信息接收和传播的过程中。随着网络直播技术的不断发展，手机已经成为重要的新闻播放渠道。通过对大数据的分析，媒体工作人员能够根据用户平时浏览的喜好、地理位置信息等相关数据，为用户推送相关内容，增强用户的观看体验。人工智能方式能够对繁杂的数据进行分析，降低媒体生产成本，让更多的用户对新闻内容产生兴趣。

3.提高媒体从业人员的综合素养

融媒体时代对新闻媒体工作人员提出更高的要求。传统媒体时代，新闻具有较强的严谨性，新闻记者的深度挖掘能力较强。融媒体时代，新闻更注重时效性，需要新闻工作者快速地对新闻进行报道，由此可见，融媒体时代新闻媒体工作人员需要增强新闻传播能力，对新闻内容和传播方式进行创新，融合不同的资源优势，提高新闻创作水平，丰富新闻创作内容。要善于总结自己的工作经验，从用户的需求出发，坚持以“内容为王”的理念，生产更多优质新闻内容。

四、结语

综上所述，在融媒体时代下，新闻工作者需要坚持“内容为王”工作理念，从而促进新闻媒体的发展。