□田 嘉

何谓“融媒体”？即充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体时代的到来，是以诸多社交软件等新媒体风起云涌为标志的。在新媒体的冲击下，带着与生俱来的优越感的纸媒，都曾一度迷茫无助。但纸媒优势还在，其应以强大的社会公信力、创新能力积极抢占市场。融媒体时代，且看传统纸媒的劲舞。

一、纸媒的劣势突然被放大

新媒体大规模出现后，仿佛一夜间，传统报纸被震了一下：自己正按部就班、款款而行，突然就被抢了饭碗。传统报纸以文字为主的报道方式，显然没有图文并茂、音视频交错的新媒体传播方式吸引人。

传统纸媒的生产模式通常是当天的新闻次日见报。假如记者略微迟些没能交付稿件，新闻见报后就成为旧闻了。

这种传播方式跟新媒体传播速度比较，显然慢了不止一拍半拍。在媒介单一的时代无人挑挑拣拣，报纸在人们心中占据绝对权威地位。

此外，传统纸媒的又一劣势是板着脸、零交流，无法满足人们对新闻传播活动的参与欲望。而在新媒体平台上，众说纷纭，灵活的互动方式让传统纸媒望尘莫及。

另外，出版工序繁多、印刷过程繁复、投递阵线冗长，都增加了传统纸媒新闻产品成本。报纸版面是一个无声的语言世界，要靠记者的笔力、读者的理解力才能还原新闻现场……这与新媒体音视频交融的形式相比，与即发生即发布的速度相比，都可谓天壤之别。