□蔡迎东

对于新闻来说，标题就是新闻的“眼睛”。因此，要重视新闻标题的锤炼与创新，让“眼睛”传神，方能抓住受众，增强新闻的吸引力。

一、标题的作用

1.提示新闻内容。新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给受众。受众读了标题，不用细看全文，就能大概了解和知道新闻的内容，由此存储在记忆中。

2.揭示作品主题。标题不但简明扼要地介绍新闻内容，而且具有鲜明的思想性。好的新闻作品都是主题鲜明的，帮助受众更好地理解新闻的性质和意义，给人以启迪，使人明辨是非，受益匪浅。

3.引导受众接收。作者锤炼标题，不仅要通过标题向受众提示和评价新闻事实，而且要注意引导受众接收。如《人民日报》的一篇新闻标题为《乡村人才既要引得回又要留得住》，在揭示新闻主要内容的同时，更多的是在引导受众接收一个关于引进人才的观点。

4.引起受众兴趣。在新闻的海洋里，受众并不是对所有的作品都会读到底的，既没有那么多的时间和精力，也没有必要去接收枯燥乏味的文章。面对一篇作品，首先映入眼帘的是作品的标题。看不看、读不读这篇作品，很大程度上由作品的标题而定。一看标题，平庸乏味，没有新意，甚至不知所云，这样的作品，谁还有耐心读下去呢？

所以，要想让受众看（读）你的作品，必须从作品的标题拟定入手。起标题时糊弄，随便起一个，就等于做了无用功。只有将标题拟定得非常具有新意、令人眼前一亮，才能吸引受众的眼球，赢得受众的注意，引起受众的兴趣，使受众愿意主动阅读或观看你的作品。……