□程琳玲 王嘉政

互联网上的媒体平台与用户生活紧密相连，短视频逐渐成为人们生活中不可或缺的精神产品，我国政务新媒体发展打开了“新世界”的大门。随着政务新媒体纷纷加入抖音，政务抖音号数量呈现快速增长。政务抖音号力图充分运用多种媒介元素，利用音乐、文字、表情符号等这些活泼、有趣的表达形式来传播权威政务信息、树立良好政府形象，与民众建立情感上的联系，提高政府在网络舆论场上的社会影响力和宣传引导能力。

一、音乐元素烘托气氛

音乐元素是抖音作品的重要组成部分。抖音短视频从一上线，就定位为记录美好生活的创意短视频社交平台。各种类型短视频基本都会运用音乐这一媒介元素，政务短视频亦是如此。短视频传播离不开音乐，音乐能够调节氛围、增强情感表达，更容易调动用户的情绪，让用户有一种身临其境之感。抖音平台上的音乐类型多样，能够满足不同场景的配乐需求，用户可直接把抖音里的热门音乐融入自己创作的内容中。政务抖音号在制作短视频时，可根据不同的情况，选择适宜的音乐。一首恰到好处的背景音乐能够强化情感、感染用户、引发共鸣，带来意想不到的效果。情感能够传递信息、调控行为，作为一种心理活动状态，正面积极的情感有助于找到社会公众情感交流的共鸣点，满足用户的情感需求。

官方媒体在宣布入驻抖音短视频平台后，将激昂、深情、欢快等音乐元素加入自己制作的视频中，弘扬主旋律，影响深远。……