□李兵兵

随着以移动互联网为核心的新技术的到来，新媒体短视频强势进入大众的视野，抖音、快手、B站等新媒体受到大众追捧。在移动互联网传播语境下，传统媒体话语主导权、传播力正不同程度地受到冲击，广播电视媒体的影响力随之减弱。新媒体时代，广电媒体该如何独辟蹊径，探索出一条适应自身发展的特色之路？

一、新媒体的定义及优势

新媒体时代，舆论生态发生变化：碎片化、短阅读、浅思考、强互动已成为当代媒体新特点。所谓新媒体，是指一切区别于传统媒体，具有多种传播形式与内容形态，不断更新、不断涌现的新型媒体。美国《连线》杂志对其有如下定义：“所有人对所有人的传播。”的确，在新媒体时代，任何个人通过发送手机短信、博客日志、微信等方式，就可以在任何时候、任何地点对任何人进行大众传播。

新媒体之所以在短时间内异军突起，是因为它能够适应现代社会的快节奏；它的内容更具个性化；它与受众产生强互动，使受众主动参与其中。

首先，它能够适应快节奏的现代社会。由于现代工作与生活节奏加快，受众的休闲时间明显呈现碎片化倾向。新媒体应运而生，它适应受众“碎片式”的时间，满足受众随时随地娱乐与信息的需要。

其次，它满足受众的个性化需求。英国著名心理学家斯蒂芬森在其“游戏理论”中提出：“当人们在利用短视频获取信息时，他们态度的出发点是以娱乐为主的，从而才能很好地满足自我娱乐要求。……