□张 娜

2003年成立于北京的开心麻花娱乐文化传媒有限公司，首创了“贺岁舞台剧”的演出概念，开启了喜剧话剧的商业化之路。作为话剧企业成功转型的代表，推动了整个文化产业向着品牌化发展。与同类型的喜剧品牌相比，其影响力和号召力都排名前列。

建立具有影响力的影视品牌，需要以优质内容为核心，具有艺术风格的辨别度、商业价值的延展性、稳定的受众群，以形成在多媒介与同质化环境中可供识别的差异性，实现品牌价值。在受众日益分化的市场中，内容产业的创作必须在市场分析的基础上，对内容生产和传播营销进行准确定位，以满足目标受众群体的审美预期和心理需求。

一、精准的品牌定位

开心麻花的创作之所以能始终维持良好的口碑和商业价值的平衡，得益于自身明确的品牌思维，找准自身的特色进行文化产品创作。

1.以中青年都市人为受众群体

据统计，开心麻花的受众群体年龄分布在25～45岁之间，他们是社会建设的中坚力量，社会身份多样，他们共同的特点就是深受互联网文化影响。紧贴时事和热点的创作也满足了互联网碎片化时代年轻市民、白领上班族的阅读、观赏习惯。

例如，开心麻花春晚小品《占位子》反映年轻家长给孩子占教室座位这一普遍现象，直戳当代都市家长的心理，演出后获得良好效果。开心麻花将普通市民的生活焦虑以抖喜剧包袱的形式表现，用调侃的方式为生活重压下的市民找到情绪宣泄口。……