□刘思波

一、麦克卢汉及其理论

马歇尔·麦克卢汉1951年出版了第一本书《机器新娘》，对当代社会的广告现象进行了批判。加拿大多伦多大学研究传播的教授伊尼斯关于传播媒介的论述为麦克卢汉提供了研究的新方向，在1964年出版的《理解媒介》中，麦克卢汉把伊尼斯观点中的思想萌芽重新诠释，使其成为参天大树。这本书当时风靡一时，令麦克卢汉和“媒介”这个词成为20世纪60年代的一个流行语。互联网的发展和普及逐渐印证了麦克卢汉的理论，将他称为一位具有独特理论的伟大媒介思想家，毫不为过。在新媒体浪潮席卷传统媒体的当代，回首麦克卢汉的理论，或许能找到一个审视媒体兴替的独特角度。

二、新媒体与“媒介是人的延伸”

在麦克卢汉的理论中，核心概念是“感觉”一词。他曾有一个著名的论断“媒介是人的延伸”，他认为不同的媒介形式其实就是人的器官的不同延伸，如书籍延伸了人的眼睛、广播延伸了人的耳朵。在他的眼中，人类社会最理想的状态是多种感官处于平衡的状态。如在人类社会发展的初期，人与人之间的交流只能靠口语，在交流的过程中，需要视觉、听觉、触觉等的相互配合，这是他认为最理想和最平衡的感知世界的方式。但是随着人类进入文字时代，尤其是印刷媒介时代之后，知识文化的大规模复制，导致了人类的感官不再平衡，视觉被延伸，但是听觉等其他感觉并没有相同的待遇。

但是随着电子媒介的诞生，如电话、留声机、广播、电视等，让人们口语交流得到了延展，恢复了感觉的平衡。……