孟颖

摘要：文化是民族发展之根蒂。十八大以来，习总书记就多次强调了发展中华优秀传统文化和传统思想价值体系的重要性。古诗词作为中国传统文化中最具代表性、最有精神底蕴的一个分支，是中华优秀传统文化的重要组成部分。本文从三个方面剖析了古诗词文化的传承背景，小议文创产业的发展现状。以古诗词文化的实体化传承作为切入点，探讨文创产品设计的思路，并以此方法进行文创产品设计应用指导实践。

关键词：古诗词；文创产品；意象；文化元素

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0110-03

基金项目：成都理工大学工程技术学院艺术设计系科研平台基金项目（新媒体技术在西南地区文化创意产业传播中的应用探索2019sj008）

A Probe into the Application of Ancient Poetry Elements in the Design of Cultural and Creative Products

Meng Ying（The Engineering&Technical College of Chengdu University of Technology， Leshan， 614000， China）

Abstract： Culture is the root of national development. Since the 18th National Congress of the Communist Party of China， General Secretary Xi has repeatedly emphasized the importance of developing Chinese excellent traditional culture and traditional ideological value system. As the most representative and spiritual branch of Chinese traditional culture， ancient poetry is an important part of Chinese excellent traditional culture. This article analyzes the inheritance background of ancient poetry culture from three aspects， and discusses the development status of the cultural and creative industry. Taking the substantive inheritance of ancient poetry culture as an entry point， discuss the ideas of cultural and creative product design， and use this method to guide the practice of cultural and creative product design.

Keywords： ancient poetry； cultural and creative products； imagery； cultural elements

1 古诗词文化传承背景

1.1 国家政策支持

2017年初，中央办公厅颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[1]，《意见》中强调了要善于从中华文化资源宝库中提炼题材和灵感，把其中优秀的传统文化、艺术价值与时代特点相结合，用多样化的艺术形式表达。古典诗词作为中文特有的一种文体，不仅是“六艺之一，群经之始”[2]，同时也是华人在启蒙、开智教育中至关重要的一环。

1.2 个人成长更聚焦于“向内求”

随着电商平台不断推出大促活动，大众购买商品的频率愈发增快，对生活品质以及高雅文化的诉求逐渐提高。马斯洛的“金字塔需求层次”论证了从物质需求到精神需求的实现过程；哲学领域的从“外驰”到“内求”，也强调了后者阶段能使生命变得完整而有目的。……