陈德丽

（重庆城市职业学院，重庆 402160）

随着信息技术特别是互联网、智能手机等的快速发展，我们已步入新媒体时代。在当前时代背景下，各种形态的新媒体不断涌现，并且对我们的学习、生活和工作产生了深远的影响，成为我们生活中不可或缺的一部分。在新媒体快速发展的大背景下，文化产业得到了迅猛的发展，同时由于人们的审美观念、参与意识等都在不断发生变化，这便对文化产业的发展提出了新的要求。在新媒体时代，如何更加高效地开发设计文创产品，是一个值得深思的话题。

一、新媒体时代文创产品的特点分析

文创产品是在文化和创意基础上，通过创作和创新所形成的较高产品附加值的文化产品。文创产品既具有普通产品的共性，又蕴含着文化创意这一特殊性。新媒体时代的到来，改变了文创产品的发展环境，在当前时代背景下，文创产品呈现出以下特征：一是更加凸显文化认同，新媒体的出现推动了文化传播方式的变革，拉近了文化与用户之间的距离，用户更加注重文化认同，文化认同感明显增强；二是传播认同增强，新媒体加快了文创产品的传播速度，用户在使用文创产品的时候更加倾向于分享，从而增强了产品的传播认同感；三是品牌认同更加突出，文创产品需设计和梳理文化内涵和故事场景，体现了对品牌的打磨、积淀和传播，而新媒体是品牌传播的强大推动力，更容易让品牌赢得更多客户的信赖，在增强用户文化认同的基础上，凸显品牌认同。……