庄秋影

（深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518023）

公益广告代表着一种社会责任和社会主流价值观，作为一种宣传面广泛的公益信息，公益广告在推进社会和谐发展方面具有至关重要的作用。公益广告事业在我国的发展时间并不长，其发展也面临着许多困难和挑战，如何在融媒体时代环境下让公益广告的发展与应用焕发新生是我们亟待解决的问题。

一、融媒体内涵及特征

（一）融媒体的内涵

目前来看，不同的专家学者对融媒体的概念众说纷纭，但是综合起来，融媒体是指一种依赖于新的信息技术和科技发展的新型媒体型态，是我们生活方式转变而衍生出的服务于人民的媒体形式，虽然是新的媒体变革，但是融媒体时代并不完全摒弃传统的媒体形式，电视、手机等载体在新的时代光环下被赋予了新的意义和价值。

（二）融媒体的特征

第一，极高的参与度；在融媒体时代，人人都可以参与到媒体的信息中来，每一个人都可以做一个独立的“自媒体”，通过个人及团队进行策划、宣传。第二，融媒体具有较强的互动性；传统媒体时期，观众与传播者之间具有较为清晰的界限，而如今，融媒体时代的到来让观众与传播者之间的界限越来越模糊，很多时候观众也充当着间接的传播者。第三，小众传播；与传统的大众媒体不同的是，融媒体具有较为明显的小众传播特点，小众传播不代表媒体的传播能力削弱，而是传播的领域有所划分，信息可以通过划分传播到相应的受众人群面前，呈现出一种更为具体的、具有针对性的传播特点。……