邓杨

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150000）

引言

其实短视频的火爆并非偶然，它给用户提供了碎片化时间里的资讯获取方式和交友方式，给用户一种全新的体验感。这也体现了当下民间群体的集体思想行为习惯。大屏-电视播出终端，更讲究权威、专业和规范的品质，小屏-各新媒体输出终端，更看重短平快的特点，各有千秋也各有受众。但无论怎么变化，无论是什么样的输出方式，观众和网友买单的始终是内容价值，所以“内容为王”始终适用于大屏和小屏。

一、“大屏”“小屏”转化的特点

（一）自由性

不再受制于时间、地点、空间的束缚，随时随地可以拍摄，呈现和播出。同时，传统主流媒体对内容大到主题小到遣词造句都有严格的审核标准，而新媒体就相对自由许多。

（二）平民化

传统媒体是观察者和传播者，站在一个权威客观的阐述和表达的角度给大众传播信息。新媒体也就是小屏端，则可以理解为“自我言说”者。每一个人都能把个人的自媒体频道延伸为一个简易的自我电视台，有些IP账号甚至超越了一般意义的小屏端，既专业又接地气。雨后春笋般的大v账号，内容领域从娱乐八卦到美妆美食、健身美体，再到知识科普、信息分享以及财经领域，已经越来越广泛，而垂直赛道上也收获了巨大的粉丝效应。

（三）多样性

小屏端的内容起初的产出成本低，性价比高。一句话文案就能吸引眼球，一首歌就能让人怀念过去，可以说这种善用文字、图片、音频、视频等杂糅随性的表达方式，相对单一表现形式的传统媒体，更加丰富多样，也更吸引新时代媒体环境下的用户。……