鲁冶平

（安徽省宿州市立医院，安徽 宿州 234000）

随着时代的进步，互联网信息宣传方式日新月异，民众对于各类信息的需求量逐渐增大，各类新闻讯息借助新媒体平台互相渗透，已经全面影响大家的日常生活。在这样的大背景下，新媒体应用得到了突飞猛进的发展，每个人既是新媒体信息的参与者也是新媒体信息传播者。作为社会公益性服务行业，公立医院日常工作的运行也离不开新媒体应用，特别是在营造和谐的医患关系，丰富健康的医院文化，塑造良好的服务形象、提升医院社会影响力和竞争力等方面都发挥了巨大的优势和积极作用。因此，在新形势下，新媒体应用已成为推动医院发展、建设医院文化的重点。

一、新媒体介绍

所谓新媒体(New Media),是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。在目前的经济技术条件下,互联网是新媒体的主体。

基于信息技术发展所带来的快捷和便利，传统媒体纷纷受到强烈冲击，相校于传统媒体来看，新媒体的特征和优势主要包括：移动性强、渠道方式多样化、实时信息传播速度快捷有效、覆盖面积广、内容丰富多样，互动及时高效，人人都能参与到信息的建立、传播和接收中来，极大地提高了宣传的效率和影响力。……