陈智锐

（广东外语外贸大学南国商学院，广东 广州 510545）

视觉动态设计是基于艺术的形式对广告进行设计，使广告能够更好地面向受众，感受广告中的多元方向的美感。广告的最终目的便是为了给人们提供信息，广告的质量将会直接影响人们对于销售的欲望，在广告设计的过程中一定要结合当下的时代特征，将视觉动态中的优势设计在广告中，借助新媒体的传播使受众能够更好地感受产品的品质。

一、相关概述

（一）新媒体概述

随着数字信息技术的高速发展，基于互动交流为主的平台逐渐在市场中流行，新媒体广告由此而生，新媒体相较于传统媒体来说，受众可以在新媒体的平台中与他人或媒体发布者进行交流。新媒体具有更高的时效性和功能性，对人们的生活造成了潜移默化的影响和改变，它既是时代的表现又是人类文化的进步，对于文化和信息的传播提供了很大的帮助。

新媒体具有生动、准确、互动和自由的特性，由于新媒体的数字技术高度发达，其具有更大的张力，通过多样化的表现形式使信息更好地展示给受众，使其内容更加生动形象。新媒体的形式可以对用户的各种行为进行分析，为用户提供准确的信息和广告，这对于广告业的发展有着很大的帮助。新媒体形式最大的优点便是用户可以通过交流互动成为信息传播和广告的一份子，这对于信息的传递有更好的帮助，不仅能够扩大信息的传播途径，同时可以及时了解到用户的反馈。……