文/许桢（江西联创光电科技股份有限公司）

市场经济下，企业的竞争愈发激烈，要在激烈的市场竞争中占据有利地位，就必须增强企业的自主创新能力，建设本企业的自主知识产权品牌，并以此来获得一定的品牌资产和品牌效益。新时期，企业自主知识产权品牌建设还应注重研发投入强度的控制，这对于企业品牌资产的增长具有积极作用。

一、企业自主知识产权品牌特征及品牌资产影响因素

（一）自主知识产权品牌特征

自主知识产权品牌是企业在自主创新过程中所形成的一系列的品牌形象，该品牌形象下，企业所掌握的知识产权完全由本企业研究团队利用相关设备自主研发，即企业掌握相应品牌的核心技术。通常，自主知识产权品牌包含了品牌标识、形象等诸多内容，其对于产品财务价值增长和企业战略可持续发展具有积极作用。一般认为，企业自主知识产权品牌具有三个层面的特征：一是该品牌由企业自主投入经费、设备，然后组建团队研发的；二是经研发后，本企业掌握知识产权品牌的核心技术，在市场上占有绝对的主动地位；三是在标识、商标、专利以及形象等自主品牌下，企业的营销更具优势，且营销收益全部归于企业，具有收益自主的特征。

（二）自主品牌资产影响因素

自主知识产权品牌对于企业的发展具有积极作用，在一定程度上，其能间接性地转化为一定的品牌资产，促进企业的持续稳定发展。由企业经营实际可知，在企业自主知识产权品牌建设中，品牌资产的形成与增长还受到诸多因素影响。一方面，在外部环境影响因素层面，除外部政治、法律、经济、社会文化等宏观环境外，外部环境中的微观环境因素也会对企业的发展造成影响；这里的外部微观环境因素不仅包含市场新加入者、替代者，而且涉及消费者议价能力、供应商议价能力，同时市场竞争者也是影响企业自主品牌资产的重要因素。另一方面，在企业内部影响因素层面，企业资源、企业能力是影响自主品牌资产的关键因素。其中企业资源包含金融资产、实物资产、人力资源及无形资产等诸多要素，而企业能力包含组织协调、创新创造、资源配置和制度保证等内容。深层次把控这些要素，能创造形象鲜明的自主知识产权品牌，进而赢得更大的品牌资产。对比企业自主品牌资产影响因素，可知内部环境因素对企业自主品牌资产的影响更加强烈，可将企业内部环境因素中融资产、实物资产、人力资源及无形资产统称为研发投入，研发投入强度直接关系着企业的自主知识产权品牌效益，两者之间存在正相关关系[1]。

二、我国企业自主知识产权品牌建设中的问题

（一）研发资金有限

作为企业自主知识产权品牌建设中最基本的影响因素，研发资金的使用对于企业的研发创新具有深刻影响，其直接关系着企业自主品牌的建设效果。结合国际标准可知，在企业维持生产和具备一定竞争力两种状况下，其研发资金的强度需分别保持在2%和5%左右；但结合现实情况可知，我国较多企业研发资金强度保持在3%左右，这使得企业虽然能维持生存，但是其在市场竞争力层面尚有不足。一般认为，企业研发资金强度与企业的规模、生产效益有关，同时其又间接作用于企业的生产和发展，现阶段，企业在自主研发创新与生产发展层面未形成有效的闭路循环，这对于企业的研发活动造成较大影响，并阻碍了企业自主品牌建设工作的开展，影响了企业的市场竞争力和可持续发展。

（二）研发人员效率低下

企业自主研发活动本身具有较强的专业性，需要具有较高专业素养的人员作为支撑。企业研发现实显示，企业自主知识产权品牌效果、品牌效益与研发人员投入强度关系不大，这是因为人员专业性不足、创新能力薄弱时，难以达到自主创新的目的。目前，企业结合自身发展实际，在研发创新层面投入了一定的人力资源，但存在研发人员效率低下的问题，这降低了自主知识产权建设效果，对企业的品牌效益产生不利影响。系统分析企业研发活动可知，造成研发人员效率低下的原因为：其一，企业的组织结构不够合理，缺乏灵活多变的扁平化小型研发团队管理经验；其二，对于一些组织结构合理的研发团队，其研发活动还有可能出现人员激励不足问题，这使得企业缺乏“高效”“创新”的环境氛围，降低了研发人员的积极性，影响了研发活动开展，并使得企业产生较多的资源浪费问题，阻碍了企业的稳步发展。

（三）专利产出不高

专利产出是评价企业研发创新能力的重要指标。要提升企业的自主知识产权品牌建设效果，增加企业品牌资产，还需不断提升企业的专利产出。现阶段，企业受研发投入强度不足等因素的影响，企业的专利产出不够高。据统计，发明专利是国外专利申请的主要内容，其占到专利申请的87%，但是在我国，专利申请中发明专利申请的占比仅为18%。相比实用新型和外观设计专利，发明专利对于核心技术的掌握更加彻底、全面，我国发明专利申请比例较多，这表明企业在开展研发活动时，其研发活动的科技含量明显不高。从研发效果来看，较低技术层次的研发活动影响了企业自主知识产权品牌的建设效果，弱化了本企业自主品牌在市场上的竞争力。新时期，要进一步提升企业自主创新品牌资产，还需加大研发投入强度，增加企业的专利产出。

（四）品牌联想度、忠诚度低

结合自主知识产权品牌建设实际可知，品牌的联想度、忠诚度也会对品牌资产产生一定的影响。就联想度而言，其代表了消费者对企业品牌的感受和联想，而忠诚度指的是消费者对特定品牌的依赖程度。目前，部分企业在自主知识产权品牌建设中存在品牌形象不鲜明、特色不突出的问题，这使得受众对于特定品牌的联想度、忠诚度普遍较低。需要注意的是，造成消费者对品牌联想度、忠诚度低的原因在于，在特定品牌下，企业产品的质量较差，难以给消费者带来更好的消费体验，最终降低了产品、品牌对消费者的黏度。

三、基于研发投入强度的企业自主知识产权品牌资产增长策略

（一）通过增加研发投入强度扩大专利产出

研发投入不足是影响企业专利产出和自主知识产权品牌建设效果的重要因素。新时期，要创建良好的自主研发创新环境，提升企业的专利产出，保证企业的自主品牌建设效果和品牌资产，就必须逐步扩大研发投入，发挥研发资源对研发产出的促进作用。首先对于企业管理者而言，其应深刻认识到研发投入与企业品牌资产之间的关系，厘清企业自主知识产权创新各环节之间的关系，构建良好的自主知识产权研发模型（见图1）。其次在完成自主知识产权研发模型建设后，应将研发投入作为起点，紧抓专利产出，促使企业的研发优势转化为知识产权优势，增加企业品牌资产。此外在实际研发中，除考虑研发资源投入强度外，还需重视企业资源、能力等因素的有效分析，与此同时，应重视本企业所在专业、行业核心技术的开发，以此来提升研发产品的科技含量，取得良好的竞争优势，促使企业在市场中占据有利地位。

（二）依托研发资金应用提升研发人员绩效

研发人员是研发活动的主体，其不仅关系着企业的专利产出，而且对于企业自主创新知识品牌建设和品牌效益增长具有深刻影响。传统管理企业自主研发实践中，研发人员存在效率低下的问题，这减少了企业专利产出数量，对企业自主知识产权品牌的建设效果造成不利影响。新时期，企业应积极发挥研发资金作用，提升研发人员的绩效。一方面，对于现有的研发人员，应增加研发资金投入，提升研发人员薪酬，并设置一定的研发奖励，提升研发人员创新的活力和积极性。另一方面，企业应加大在研发管理层面的投入，如按照一定比例扩大企业研发投入强度，然后对企业的研发组织框架进行优化，并组建多个扁平化的小型研发团队，为研发人员的作用发挥创造有效空间。此外，企业还应深化与高校的联系，通过良好的福利政策，引入高校的高精尖人才，并聘请高校教授与企业既有研发人员进行交流学习，不断提升企业研发人员的综合素养，提升研发人员的工作绩效。

（三）使用研发资金进行知识产权维护管理

市场环境下，企业之间竞争归根结底是技术竞争和人才竞争，依托高精尖人才在实现自主创新并获取一定的专利成果后，需做好专利创新成果的有效维护和管理，这样能促进高技术产业的有序发展。在过去，有部分企业存在实施产权保护意识薄弱的问题，其未能做好本企业专利成果的有效保护，这在一定程度上造成了品牌仿制、冒用等问题，影响了本企业品牌在市场上的影响力。对此，企业在积极开展知识产权研发外，还应增加在知识产权维护管理层面的投入，做好自身专业成果的产权保护和管理。另外应充分利用自身的营销能力，进一步扩大本企业知识产权品牌在市场上的影响力，使得消费者了解企业的创新文化和品牌优势。在维护和管理企业知识产权过程中，企业应及时做好研发成果的专利注册管理，这样能有效避免其他企业侵权问题发生。另外应利用一定的资金，打击市场上的品牌冒用现象，避免假冒伪劣产品对消费者的影响，这样才能实现企业专利成果的有效保护，为企业创造更加突出的品牌效益，促进品牌资产的持续增长。

（四）以研发为基础提升企业各项综合能力

要进一步提升企业的自主知识产权品牌资产，还应在增加研发投入强度的基础上，树立系统协同的理念，提升企业的各项综合能力。有研究显示，在增加企业研发投入强度后，经过全面的创新和系统性的维护，消费者对于本企业的自主知识产权品牌的联想度和忠诚度有所增加。新时期，应在系统协调理念的指导下，进行企业自主创新过程的综合管理。其一，自主创新是提升企业自主知识产权品牌的基础，对此应加大研发投入，通过自主创新使得本企业具有独立的知识产权，为自主知识产权品牌建设奠定良好基础。其二，在良好的品牌形象下，要求企业对自身的生产过程进行优化，不断提升自身的生产能力和生产质量，这样能有效提升产品性价比，增加消费者对产品的认可度。其三，在企业研发及经营发展中，应认识到产品品牌对企业的积极作用，对此应积极开展各类营销活动，以此来吸引消费者消费，扩大产品的影响力。其四，企业应加强本企业研发、制作生产、营销等部门的联系，实现新产品、新品牌的有效传递，获取更加丰厚效益。其四，为保证企业研发方向的准确性，提升企业的自主知识产权品牌资产，在开展研发活动并进行专利成果保护时，企业还应积极地深入市场进行调研，准确把控市场变化趋势，并深化调研信息在企业研发生产中的应用，以此来协调企业资源素养，促进企业自主知识产权品牌的成长和完善，推动企业的长远发展。

四、企业自主知识产权品牌资产管理中研发投入强度控制要点

新时期，激烈的市场环境对于企业自主知识产权品牌建设和品牌资产增长提出了较高要求，在企业自主研发创新中，研发投入强度起到至关重要的作用。对此在研发投入强度与自主知识产权品牌资产协调管理中，还应注重以下几点：首先，我国政府宏观调控和企业改制背景下，应积极发挥政府部门在企业自主研发层面的引导和支撑作用，要求积极发挥政府职能，制定并完善相关法律法规保护创新活动和创新成果，实现企业自主知识产权的有效保护，创造良好的研发创新环境。其次，企业研发活动需要大量的资金支持，对此应鼓励金融机构积极参与企业研发创新活动，为企业的研发提供充足资金，增加企业的研发投入强度。最后还应增强市场中介服务，方便企业的信息获取和利用，继而在加强企业品牌与产品联系的基础上，增加企业效益，促进企业战略目标实现。

五、结语

研发投入强度是影响企业自主知识产权品牌资产的重要因素。新时期，企业管理者只有厘清两者之间的关系，分析当前自主知识产权品牌建设问题，并不断增加研发投入强度，这样才能创造良好的自主知识产权品牌，获得丰厚品牌资产，促进企业的可持续发展。