滇西楚雄彝族服饰的品牌化构建策略探析*
2021-11-28朱亚同侯小锋
品牌研究 2021年4期
文/朱亚同 侯小锋
(昆明理工大学艺术与传媒学院)
云南省楚雄彝族自治州是彝族人口最为聚居的地区之一,有深厚的民族文化底蕴,其服饰款式众多,多达300余种,色彩丰富,是中华民族服饰之冠。彝族服饰直观鲜活地体现了彝族是一个拥有高度审美意识和追求的民族,它的产生和发展受到民族生活、生产等多方面影响,包括彝族的历史发展、自然环境、生活习俗和信仰等。清康熙年间《楚雄府志》有“女不着绔,系筒裙,衣不开襟,从领罩之”的记载,描述了当时彝族妇女的穿着习惯,百余年来,随着社会生产和民族文化、外来文化等多种因素的影响,逐渐演变形成了当今较为丰富的彝族服饰,它具有很高的文化研究价值与市场开发价值。随着国家对传统民族民间工艺的一系列发展政策的提出,楚雄服饰的产业价值也有了很大提升,但在目前的商业背景下,它的发展也存在诸多问题,如何在政治经济政策的支持下,构建其服饰品牌,使其成为具有独特品牌效应的民族商品,继续传承和发展彝族服饰文化,是当下值得探讨的问题。
一、滇西楚雄彝族服饰的发展现状
(一)彝族服饰的品质特性与制造技艺
楚雄彝族服饰样式丰富,它的发展历经了由简单到繁复、由材料单一到质料多样的阶段,服装结构也随着历史发展有了几个阶段的变化,包括上衣、下装、头饰、饰品、绣花鞋、腰饰、配饰几个部分,上衣的变化最为明显,从早期的贯头衣到有扣子的无领对襟衣,再到交领对襟衣、立领对襟衣、立领斜襟衣,最后到大襟衣,承载了楚雄彝族人民不断发展的历史文化和审美特征。……
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