□张文静

一、现实：电视节目不如抖音、快手有市场

一直以来，相较于电台、日报、晚报，电视台在传统媒体当中，市场认可度是最高的。在受众心中，扛着摄像机、拿着话筒出镜的电视记者也最符合新闻人的身份。在很长一段时间内，由于广大受众获取资讯的渠道非常有限，只有纸媒、电台和电视台三种，因此对电视媒体记者有着一种天然的“仰视”感。这种感觉，也是一些电视人引以为傲的“成就感”。

时过境迁，随着网络媒体尤其是自媒体的增多，电视台、电台、日报、晚报、都市报等一众传统媒体，仅仅在发布时政信息等方面占据一定的固有优势。但应该看到的是，在不少受众眼中，尤其是年轻群体当中，这些曾经作为强势主流的媒体，其影响力远不足抖音、快手等短视频平台。举个简单的例子，近期网络上“爆火”的山东“拉面哥”程运付，本是山东临沂费县梁邱镇马蹄河村的一名普通村民，在自媒体疯狂的流量造神攻势下，几乎一夜之间便火了。但如果换成当地电视台去报道，可以想见的是，其效果和火爆程度远不及当下。窥一斑而见全豹，无论传统媒体是否愿意承认，在当下的融媒体的大环境下，以抖音、快手为平台的自媒体，无论在传播渠道还是传播速度、传播广度上，都占据着巨大优势，因此抢占了很多市场份额。这一点，在近几年的央视春晚以及各大卫视春晚上体现得尤为明显。为了争夺市场份额，吸引受众关注，电视节目不得不向自媒体平台伸出“橄榄枝”，设计了快手抽红包、抖音红包雨等互动环节。……