□吴纳纳

一、新媒体时代解析

第一，媒介延伸了人的交际圈。2019年6月，我国手机网民规模已达8.47亿，当下的受众已经完全接受以手机为主的“小屏”方式。新媒体传播中，短视频的应用领域也逐渐扩大，其具有操作方便和传播范围广的优势，短视频行业内的竞争日趋激烈。新媒体对传统广播电视媒体造成巨大冲击。

第二，“碎片化”方式流行。新媒体内容新鲜、交互性强、信息量庞大，以碎片化的方式输出信息。

第三，把受众需求摆在首位。随着互联网的发展，新闻传播的速度和方式呈现爆炸式增长，变成了“买方市场”。移动终端的广泛应用让传统媒介彻底失去了竞争力。几乎任何一款软件都具备聊天功能和新闻推送的功能，直播行业的兴起让人人都能成为主播，可以个性化定制新闻。因此，在新媒体时代，媒体普遍把满足受众需求放在重要位置。

二、新媒体视域下广播电视播音员主持人特点

1.个性化主持

在广播电视节目中，播音员主持人独特的语言风格能带给受众全新的听觉与视觉享受。各种新媒体平台涌现出很多独具特色的节目，其特点就是个性化。主持人作为信息的传播者，其语言风格往往决定了一个节目的好坏，会影响受众对节目的评价。

新媒体时代，对播音员主持人语言风格个性化的要求不断提高。主持人作为一档节目的主导者，必须体现个性表达。

2.互动化传播

主持人作为传媒代言人，是媒介形象的代表。主持人是直接面向受众的，其将人际传播的优势与大众传播的优势结合到一起。……