□郑 悦

一、现状：医药、交通、音乐节目成为“台柱子”

长久以来，谈到传统媒体的改革，大多集中在纸媒和电视媒体层面。电台栏目的改革受制于节目形式，鲜有明显成效。久而久之，电台领域的创新与改革，就沦为“被遗忘的角落”。而随着网络直播的兴起和手机APP的完善，电台栏目年轻受众进一步流失，甚至有媒体同行调侃道，电台节目都快成为《夕阳红》了。此话虽有以偏概全的成分，但不可否认的是，广播电台栏目走向了没落，承受了巨大冲击。

从目前全国地市级广播电台的栏目来看，无论是专业类频道，还是综合类频道，大体内容都是由新闻、医药、交通、音乐等四部分构成。电台的新闻节目，除了每天固定播报国内、国际、当地的新闻，很难有创新尝试。因此，当下广播电台实际上富于变化的“三大台柱”是医药频段、路况播报频段、音乐点歌频段。

1.医药频段

通常来讲，在交通台、音乐台同样有医药内容的播放时段，如寻医问药的连线节目、养生知识的传播、保健品的推销……电台的医药节目受众多为上年纪的老者；很多年轻人听到类似节目，很自然地就会换频道。但作为电台创收最多的一个频段，医药频段在相当长的一段时间里，都是广播电台最炙手可热的频段。

2.交通路况频段

作为与受众互动最为频繁的一个频道，交通台最大的受众人群是出租车司机，特别是夜班出租车司机。尽管不少地市级电台针对交通台的受众特点开设了侃车、卖车的栏目，但其受众人群过窄，本身创新动能不足。