□吴敬红

音乐广播节目是传统广播电台节目制作与传播的一个重要分支，在融媒体时代下音乐广播节目要实现转型与突破，就必须结合当前音乐广播节目传播与推广的特点，立足于自身的传播模式与推广定位，从节目内容、传播渠道、品牌塑造上来加以优化和创新，融入互联网思维，结合融媒体时代的用户需求，打造多元化的音乐传播与推广平台，力求引领音乐广播节目的新风尚。

一、音乐广播节目的传播与推广特点

1.栏目化加类型化的传播模式

就当前音乐广播节目的传播与推广特点来看，大部分是采用栏目化加类型化的传播模式。在广播市场，音乐、新闻和交通广播是三大类广播频率，而在这三大类中，能够采取栏目化加类型化传播的就是音乐。这种节目传播形式的主要表现方式为，在早高峰、午间及晚高峰这些特殊时段，推出与听众需求相符的音乐栏目，比如汽车音乐广播、午间休闲音乐栏目、音乐资讯速递。而在其他时段播出类型化的音乐节目，比如某广播音乐电台频率打造以怀旧音乐为主的类型化广播，那么在非特殊时段就要统一传播风格和类型，让听众随时随地调到该频率，所听到的内容类型基本都是相同的。这种类型化的节目传播，能够真正实现随意性的陪伴式收听，有助于提升听众的接受度和忠诚度，精准定位，固定节目印象，从而提高音乐广播节目的竞争力。

2.经典加流行音乐推广的定位

在进行音乐广播节目传播与推广的过程中，在节目定位和音乐推荐上呈现出经典加流行的特征。……