本刊记者 雷志润

日前，在京呼高铁开通一周年之际，一列载有“冰雪奇缘”的高铁从北京北站呼啸而出，正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒与“中国制造”复兴号列车强强合作为契机，在燕京啤酒高铁冬奥列车上，从座椅头枕、台板到车厢行李架，不断融入燕京啤酒冬奥元素的精美平面设计，处处彰显燕京啤酒“更高、更快、更强”的行业领导者形象。

作为拥有40年历史的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己独特的方式，不断创新营销模式，转型升级，展开自身“年轻化”的逆袭。

创新营销模式 转型年轻化玩转新潮流

在营销模式上，燕京啤酒通过多元化渠道不断满足消费者个性化需求，深度挖掘电商渠道潜力，积极推进与第三方电商平台的战略合作，创新线上线下立体多模式业务发展，构建并不断拓展“互联网+”渠道体系，实现电子商务业务的稳步增长。

针对小度啤酒口感单一和口味比较寡淡的情况，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”的创新理念，首创“6σ工艺”，研发出“燕京U8”产品，“净、香、甘、亮、鲜、爽”让小度酒兼具口感和不同口味，重新定义了行业标准，开创啤酒新品类。

基于对中国文化的传承与发扬，燕京啤酒推出了“燕京八景”文创产品，使其突破啤酒舶来品理念。 燕京啤酒运用中国传统文化元素进行创新设计，2019年，“燕京八景”推出其中四款产品并上线后大获好评；2020年7月，余下的“四景”也以新品发布会的形式在淘宝直播中正式亮相，标志着燕京在新兴电商平台中，在推动精酿市场发展上又迈出了重要一步。……