本刊记者 张建荣

近日，竹叶青茶在《2020中国品牌实力指数排行榜》中再次蝉联茶品类冠军，这也是竹叶青茶第三次上榜。竹叶青与茅台、华为一起，成为行业品牌实力的领先代表，有着“茶界茅台”的美誉。 茅台、华为和竹叶青虽然处于不同的行业，但它们作为超级品牌的共性更值得研究。强大的品牌实力背后，都有着对品质的极致追求。

驱动发展，成就领先地位

2020年榜单的发布，意义更为深远。在特殊的疫情环境下，品牌影响力作为企业核心竞争力的地位更加凸显。作为中国高端绿茶品牌的领头羊竹叶青，经过20多年的努力，确立了高端绿茶的品牌地位。 鲜明而强势的品牌影响力不仅为公司的发展注入了活力，也为竹叶青在疫情下保持增长势头奠定了坚实的基础。 2020年，竹叶青春茶上市首日销售量增长74.3%，9月销量增长50%，“十一”长假增长87%。明星单品论道的增长更为显著，从9月份的102%到“十一”长假增长139%，都展现了“竹叶青”强大的品牌影响力。

与茅台对优质原料的坚持一样，竹叶青以严苛的“三大标准”闻名于业界。竹叶青在行业内率先提出并坚持“从源自高山、清明前采摘、精选茶芽”三大标准。 只产于峨眉山上海拔600至1500米高山茶园；只在清明前采摘；只挑选最好的茶芽。这也是竹叶青成立20多年一直领先于行业的最重要的原因。

打破桎梏，开放创新经验

“有品类，无品牌”，这曾经是我国茶叶发展的现状。而竹叶青高端绿茶品牌的出现打破了这一桎梏。竹叶青在行业内率先提出“高山、明前、茶芽”标准，坚持只以海拔600至1500米的峨眉高山茶园为原料，每一道茶都尊重传统并创新现代科技。……