□程敬新

我国经济水平飞速提高、新媒体不断发展的背景对传统媒体的发展形成了较强的助推作用。在媒体融合时代，地市电视台在保持自身传统特色的情况下，应不断创新，通过新媒体展现地市台节目。这种新颖的传播方式，可使自身获得更好的发展。

一、当前媒体形势分析

在当前时代背景下，新媒体呈现强劲的发展态势，传统媒体的运作也受到了影响。两种媒体形式均有各自的优势及不足，所以不可作出“新媒体能够替代传统媒体”的定论。

从当前的发展情况来看，新媒体及传统媒体两者互相推动、借鉴、融合。新媒体虽优势显著，却存在信息安全性较差、信息质量有待提高等问题。以往的广播电视传媒虽说时效性、互动性有欠缺，但在传播中具备独特的优势，内容丰富，权威性强。相较于新媒体来说，传统媒体的可信度要明显高一些。

除此之外，传统媒体的信息获取渠道更为成熟、系统，所以现阶段新媒体的快速发展，并非预示着其可替代传统媒体，反之，能够为我国传统媒体的进一步发展创造更多的机遇。

地市电视台正在探索媒体融合之路。其一，当前广大受众群体对新闻信息的需求越发彰显出多元化的特征，而促进媒体融合，则利于满足广大受众群体的需求。其二，传统媒体可以利用新媒体平台，冲破地域的限制，促进新闻信息的大范围传播。对于地市电视台来说，若想促进自身转型改革，需明确自身定位和受众需求，从而进行更为高效的媒体融合。……