□曹 毅

一、当前广播电视台发展中存在的问题

1.内容单一化，吸引力不够

传统广播电视台发布的信息主要以时事新闻为主，为此，应注重多元化发展，改变受众对传统电视台的固有认知，提高受众对电视节目的关注度。电视台节目内容不能脱离群众生活，不能做空中阁楼，必须使其接地气，让受众产生强烈的观看兴趣。与此同时，应注意信息的准确性和时效性。

2.电视台播放内容和宣传效果不明显

一些电视台未对播放内容进行细分优化。这就要求电视台因地制宜、与时俱进地规划节目内容，针对不同受众需求设计不同栏目，促进电视台的升级转型。

缺少专业的技术人才，也是目前电视台发展中暴露出的一大问题。信息技术是促进电视台发展的重要因素，因此，电视台必须引进高新技术人才，将电视台升级为信息媒体平台，让技术为电视台的发展插上腾飞的翅膀。

二、电视台与新媒体如何进行有效融合

1.注意规范操作

近年来，随着移动手机终端的普及，微博、微信公众号、短视频、抖音等新媒体平台的不断涌现，人民群众获取信息更加便利。电视台必须和新媒体进行有机融合，才能在激烈竞争的媒体格局中占据一席之地。电视台在运营新媒体时要注意规范操作，对信息资源进行筛选、判断、分析。

2.充分发挥新媒体优势

新媒体发展势头虽然正猛，但也存在信息繁杂、真假难辨的问题。“网络谣言”经常对受众造成误导。电视台既要发挥新媒体传播及时的优势，又要坚守自身的权威性优势，对网络上的假新闻及时予以辟谣。……