□李世春

一、融媒体的内涵与特点

1.融媒体的内涵

融媒体，英文名称为Media Convergence，有学者直译为“媒体融合”或“媒介融合”。“Converge(v.)”由拉丁文“Convergere”演化而来，指不同个体或不同群体在一定的碰撞或接触后达成协调，从而实现系统性的联结、共存。20世纪90年代，互联网产业和信息业迅速崛起，“融合”的概念几乎与信息社会一同出现在人们的视野中，经济合作与发展组织（OECD）曾将“融合”定义为“经济部门之间技术和管理界限的模糊”，言下之意即技术本身就是一种管理，而管理又必须依靠技术，二者有机结合、相得益彰。

2.融媒体的特点

网络信息技术的发展使得不同传播媒介融合在一起，形成了比传统媒体更全面的现代化融媒体。融媒体是随着信息化社会不断发展而衍生出的一种运作模式，它把扬长避短作为主要目的和手段，整合、利用互联网的各种资源，将传统媒体和新媒体的优势发挥到极致，实现了资源的互通。

融媒体本身能够将所有媒介资源高度整合，并且互为依托、弥补，因此融媒体相较于传统媒体有其不可替代的特点。

首先，融媒体的推广具有高时效性。融媒体的高效来源于多种媒介传播渠道的融合，可以说是利用平面、网络、电视、广播、移动等多种媒介渠道进行传播，就像原有的传统媒体各自通过单独的管线输送信息流，而现在是将各条管线捆绑在一起，这种推广的高效性保障了新闻的时效性，可以说新闻的发生与传播几乎同时进行。

其次，融媒体的传播具有高灵活性。……