□张 磊

科技的发展进步促进了媒体行业的繁荣，新媒体得到了迅速发展，在人们的工作与生活中可以处处见到互联网技术和移动终端的影子，给人们带来了极大的便利。人们可以不受时间和空间限制随时随地获取信息内容，并实时参与讨论。但如今网络媒体上存在许多虚假和不良信息内容，容易给受众带来恶劣影响。

因此，政务新媒体应针对舆论引导能力的提升展开深入探索，借助新闻舆论引导力的作用，充分发挥出政务新媒体的带头作用，发挥舆论引导作用，更好地为社会和群众提供信息服务。

一、舆论引导力

舆论引导力是新闻传播学中非常重要的概念，指的是媒体发布的新闻信息对整个社会舆论起到的干预及影响的作用。舆论引导力将直接影响媒体的声誉度和影响力。

近年来，随着新媒体的到来，人们获取信息和知识更加便捷，渠道更加多元化，民间以及网络舆论场逐渐形成。面对新媒体媒介影响力日益增长的趋势，政务新媒体新闻舆论引导力的提升迫在眉睫。

二、政务新媒体格局

1.微博发声

在当前社会群众的日常生活中，微博已经成为获取信息的重要途径，通过微博可以了解时事新闻与信息，实现信息发布、传播及实时评论等。当前微博有四大主要功能：关注、发布、评论及转发，能够突出微博的互动化和实时化特点。在字数方面也有着相应限制，每条微博限制在140字以内，这就突出了微博信息的碎片化、精简化，正符合当下社会群众的阅读习惯与生活特点，更精准地满足人们对信息的浏览需求。……