□韩 旭

一、抓住机遇，迎接挑战

传统广播电视由于自身具备的公信力、权威力等优势，而被广大受众视为权威媒体，深受广大受众的喜欢和信赖。然而随着新媒体的不断发展，传统的广播电视媒体受到了极大的冲击，广电人多年一成不变的传播方式、传播手段，在多媒体时代彻底失去了竞争优势。在传播速度、形式多样性等方面被新媒体远远地甩在了身后。在这种情况下，如何重振士气，使传统媒体走出一条新路？笔者认为，必须正视现实，充分发挥自身优势，走融媒体发展道路，壮大自己，重振雄风。

二、接地气聚人气，打造地方特色媒体产品

当前就产业内容而言，电视剧、影视动画、大型纪录片等制作成本太高，地方媒体与央视和省级卫视相比，更不具备竞争优势，资金短缺，人才流失。对一些优质节目只有靠购买、租借和置换等方式来获取播出版权。要解决这一难题，就要从长远考虑，打造地方特色媒体产品，加大精品战略的实施力度，通过联办和政策及资金扶持，进一步生产有地方特色的优秀精品，赢得受众，赢得市场。

1.创新节目形式

集中资源，精心策划，集中力量办好地方时政新闻和社会新闻节目，开办接地气的本土广播电视栏目，创新精品栏目，加大网络视听节目内容建设。

2.创新内容产品

创新内容产品要适应分众化、差异化传播趋势，一方面针对不同群体不同年龄和不同受众收听收视习惯，设置节目内容，促进和丰富音频、视频内容的生产；……