□刘小慧

新媒体时代的到来，为传统广播电视媒体提供了新的发展方向，也带来了巨大的发展挑战。如何审视新的时代环境，在媒体融合发展中形成广播电视媒体的竞争优势，成为广播电视媒体面临的新课题。当前，广播电视传播载体单一、受众流失、资源短板明显，逐步陷入发展困境。

为此，寻求与新媒体融合，推进转型，成为广播电视媒体的发展方向。本文以问题为导向，提出广电媒体和新媒体融合发展的策略。

一、新媒体视域下广播电视的发展现状

广播电视如何以新姿态迎接新媒体冲击，值得深思。在新媒体视域下，广播电视媒体面临巨大的生存与发展压力。传播载体单一、受众流失、资源短板明显等问题，成为制约广播电视发展的重要因素。因此，广播电视在新媒体的影响下，压力日益显现。

1.传播载体单一，传播面狭窄

广播电视是传统优势媒体，但在新的媒介环境中，其缺乏多样化的载体平台，导致传播面狭窄，难以适应媒介竞争。新媒体传播载体多元，受众群体进一步细分，这在很大程度上对广播电视媒体的发展造成了较大影响。

一方面，广播电视传播路径单一、传播面狭窄的问题日益凸显，成为制约转型发展的重要因素；另一方面，广播电视的传播力显著下降，特别是在碎片式阅读时代，广播电视滞后的信息传播形态，难以形成媒体竞争优势，广播电视媒体发展后劲不足。

2.受众流失严重，市场份额下降

当前，广播电视媒体正面临巨大的生存压力，不少地方广播电视媒体被淘汰，退出市场。……