□齐 飞 田可新

城市形象是一座城市整体化的精神与风貌，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。随着地区间资源、资本和人力竞争的不断加剧，各个城市均注重形象提升，采用各种媒介手段展开宣传，增强吸引力。

一、全媒体时代城市形象塑造与传播新变

1.传播主体多元化

过去城市形象的传播主体主要为政府机关、主流媒体等公共部门，在电视、刊物、网站等媒介载体上发布城市形象宣传信息，普通民众在城市形象塑造和传播过程中发挥的作用较小。在全媒体语境下，每一位公民都能作为传播主体存在，可以通过微博、微信、短视频等媒介发布对城市的印象及观点，普通民众的影响力增强，成为传播主体的重要组成部分，形成全民参与城市形象塑造、传播、维护的局面。

2.传播内涵多维化

在传播主体相对单一的城市形象塑造时期，传播渠道和手段决定了对城市形象的塑造与传播主要集中于对城市历史、经济、文化、自然景观、市民精神面貌等方面的展现，传播内容经过传播主体精心的挑选和剪裁，能全方位、立体化地展示城市形象。在全媒体传播时代，城市市民与到城市短期停留的公众对城市的真实意见和感受有了表达的渠道，并成为城市形象的一部分，受到广泛关注，城市形象内涵从新的维度上得到了丰富和扩大。

3.传播过程互动化

在传统媒体为主的时期，城市形象的传播是单向输出的，受众在整个过程中往往只作为信息接收方的角色存在，无法形成即时反馈。……