□杨璨嘉

一、5G技术与“游戏化”

美国未来学家简·麦格尼格尔提到游戏化是“去构造一种消费者愿意，也喜欢持续跟进的生活场景”。电子游戏自带的操作交互性、科幻式视听感、更深的沉浸感表明游戏化机制本质上是通过营造快乐的沉浸式体验感，提供及时反馈，让更多的人自愿参与其中，被游戏化机制刺激着不断分泌多巴胺，产生交易行为。

随着5G通信技术的普及，传播资源会变得更加丰富，越是能够把握住网络游戏心理的传播者，越可能成为这场用户注意力争夺战的胜者。现在的互联网传播活动不再是仅为了生存需求而进行的传播。比如人工智能技术带来的沉浸式内容的创作机制、个性化内容所形成的聚合机制和基于网络社会关系的内容分发机制，本质上都是符合了人性对“玩乐”的诉求。

二、5G时代的游戏化传播图景

5G时代传播总的发展趋势是沉浸交互和场景融合。4G技术难以满足万物互联的趋势需求，满足不了在赛场、演唱会等大型场馆中进行直播的容量需求。而5G新网络技术将承载10亿个场所的连接、50亿人的连接和500亿物的连接。5G网络的传输速率将达到4G的10-100倍，可实现用户在任何人流密集的场馆直播。

另外，人对自我实现的需求不断提高，正如保罗莱文森所说“技术变化的趋势就是越来越人性化”，而游戏化就是通过满足人的需求实现传播目标。因此，5G时代的传播技术及其产品必须符合移动化、个性化、社交化的特征，也就是通过场景融合和沉浸互动而实现的传播。……