□李星辉

网络技术的广泛应用，使新媒体行业应运而生，并凭借其传播效率更快、范围更广的优势受到大众的认可和喜爱。

在新媒体冲击下，传统广播电视主流媒体要想获得行业份额，并逐步提升自身的竞争力，就必须借助网络技术，加快新旧媒体的融合，发挥主流媒体的优势以及新媒体在营销、宣传方面的长处，不断调动受众互动的热情，带给受众更好的视听体验，实现广播电视媒体行业的稳步发展。

一、网络发展为视频传播与广播电视编导创新带来的机遇和挑战

网络技术的发展和大面积的普及，为视频传播和广播电视媒体带来新的发展机遇，也给传统媒体行业带来冲击。在网络技术支持下，新媒体行业的优势体现在：

一是传播范围广，网络用户日益增多，网络空间中信息传播速度加快，使新媒体有着广泛的传播渠道，可利用微信、QQ、微博等社交平台，对新媒体视频进行大力宣传，增强新闻传送方式的灵活性，保持新闻内容传递的时效性。

二是传播形式日趋丰富，互联网自身具备的兼容性，使媒体信息传播形式不再局限于视频，而是图片、文字、音频等多种形式，弥补传统媒体传播形式单一的缺陷。除网络技术带给媒体行业新的发展机遇外，网络开放性和多元性的特征，也给广播电视媒体的创新带来挑战。

具体而言，现阶段新媒体在网络空间中的运行，会受到网络复杂信息的影响，而出现信息质量参差不齐的问题，传统行业在从新媒体获取内容资源的过程中，必须加强内容审核和质量管理，避免传播不实信息。……