□张鹏杰

一、电视新闻栏目品牌的界定

判断电视新闻栏目品牌的标准莫衷一是,笔者认为应该具备以下几个属性：社会影响力强大；品牌个性鲜明；品牌忠诚度高；品质有保障；较高的知名度、美誉度；较高的收视率；稳定的广告收入。

二、当前我国电视新闻栏目现状

1.市场

计划经济体制转向市场经济体制之后，为了顺应时代的发展和社会的需要，广播电视媒体也逐渐走上了企业化管理之路。这就使广播电视机构的“铁饭碗”被打破，广播电视媒体要做到“自主经营、自负盈亏”。同时，这也促使各大电视台努力提高栏目质量，打造精品栏目，形成品牌效应，以获得广告商的青睐。

2.受众

选一个频道并从头看到尾的时代一去不复返了。栏目制作人必须拥有品牌意识，才能加深栏目在受众心中的印象，培养稳定的受众群体，使栏目在竞争中立于不败之地。

3.媒体

电视栏目品牌化是栏目在竞争中取胜的重要法宝。纵观当前电视市场，只有那些知名电视栏目一直保持活力、创新力，不断推陈出新，从而稳固受众，吸引投资。《共同关注》栏目创立之初，内容上主打公益，后经不断改版调整，转变为以新闻资讯为主，附带央视评论员评论，随后又增设手语主播，扩大收视群体的同时也体现了节目以人为本的理念。

三、电视新闻栏目《共同关注》的品牌化之路

1.《共同关注》概述

《共同关注》是中央电视台新闻频道播出的一档民生资讯新闻栏目。节目资讯量大，着重对重要新闻进行梳理和解读，同时侧重民生视点，追求特色表达方式，为观众奉上集纳全天资讯精华的新闻晚餐。……