□乔慧君

报刊、广播、电视等传统媒体在其发展进程中，每个历史阶段都有举足轻重的地位。传统媒体近些年也在悄然创新。

一、智媒时代：传统媒体的进化

在技术和资本的推动下，互联网迅速发展，新兴媒体大行其道，各类媒体争相获取流量，自媒体平台也开始抢夺话语权。至此，把关人的角色已经不再单一，甚至出现了多重把关人的概念，逐渐层级化。

智媒时代，媒体传播信息的手段逐渐多样化，其依托的大数据技术无疑成为传播过程中的核心技术之一，而算法注定难以保持中立。

二、算法博弈：经资本筛选后的“过滤气泡”

“过滤气泡”本意是指人们在网上冲浪时，由一些个性化的过滤器依据自己的主观意识为网络用户营造起来的一种虚拟环境。

如今的算法推荐已不再是单纯的技术流，它逐渐渗透资本的主观意识，更有甚者打着“个性化”旗帜的幌子窥视我们的生活，其本质上却在潜移默化地向大众传递资本的主观价值。资本的介入让算法成为猎金的工具，最终使算法成为资本竞争的手段，从而引导受众喜好，以期完成新一轮的资本再运作。

1.分析用户喜好以精准推送内容

互联网时代已不再是一家独大，在过滤器日趋常态化的时代，各类大小平台竞相抢夺流量，流量才是它们最终想要获取的利益驱动。

表面上它们采集信息都是为了满足用户需要，但这无形之中就形成了该APP的用户使用数据库。运营人员可以在后台监测到用户使用该APP的时间段以及用户经常搜索的关键词，从而分析该用户的年龄、工作、爱好、性格等。……