贾雨衡

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

近年来，汉服逐渐突破了汉服小圈子，进入了大众视野。2021年第十三届全国人民代表大会召开，全国人大代表、湘绣非遗传承人成新湘女士提出了《关于设立“国家汉服日”的建议》，建议将农历三月初三设立为国家汉服日，引发热议。全国各地的汉服活动也层出不穷，如“西塘汉服文化周”、“福建礼乐大会”和“成都‘天府相邀、美丽之约’汉服文化节”等，这些活动举办了多场次的汉服服装表演活动，引人入胜、热闹非凡[1]。开展汉服服装表演活动具有重要的价值与意义，但是目前存在一定的问题，应探讨开展汉服服装表演活动的适当路径，有效发挥汉服服装表演活动的功能与作用。

1 开展汉服服装表演活动的意义

随着汉服的复兴之势，我国许多地方开展了汉服服装表演活动。通过分析各地开展的汉服表演活动，我们可以发现汉服服装表演活动具有深厚的艺术价值、丰富的文化价值以及突出的商业价值，体现其多层次、全方位的意义。

1.1 艺术价值

首先，汉服服装表演活动富含着深厚的艺术价值，通过开展相关活动得到了充分发挥。汉服服装表演活动的艺术价值主要来源于汉服本身和服装表演两个方面，而两者的结合更是将其艺术价值提升了一个台阶。其一，在汉服自身方面，汉服所具有的样式、刺绣、风格、设计以及布料等无不体现着艺术内涵，展现着深厚的艺术价值。以氅衣为例，其又称鹤氅，基本样式为对襟、直领和大袖，衣身多为浅色兼有深色缘边，形似披风。汉服作为中国传统服饰的集合称谓，展现着古代中华民族的审美[2]。其二，在服装表演方面，服装表演作为时尚活动的“代名词”，凭借着引人入胜的服装展现，丰富多样的走秀样式[3]，变幻莫测的舞台风光，充分体现了服装表演活动的艺术价值。最后，展现中国传统衣着样式的汉服和时尚前卫的服装表演活动相结合，传统与现代、突破与继承、前卫与传承相互交融，散发着不一样的特殊魅力和艺术价值。

1.2 文化价值

其次，汉服服装表演活动蕴含着丰富的文化价值，有利于弘扬优秀的传统文化。汉服服装表演活动的文化价值主要是通过前沿的服装表演向社会大众宣传汉服风尚，传播汉服知识，进而助推弘扬优秀的传统文化。衣食住行为人们生存之基本需求，汉服正是我国先民的传统服饰，因而汉服是中华民族传统文化的优秀代表之一。其一，汉服是我国古代劳动人民的智慧结晶，无论是工艺复杂的布料，还是巧夺天工的刺绣，或者说是用心设计的款式，都凝结着我国古代劳动人民在生产生活中的智慧。其二，汉服在各个朝代的款式并不相同，又有相似之处，充分展现了各个朝代的风土人情和时代风貌，也体现了我国古代在纺织行业的高超成就，自然有丰富的文化价值。而汉服因与服装表演的集合具有新颖性和时尚感，传播效应良好。一方面，汉服服装表演活动直接宣传了有关汉服的文化知识和汉服蕴含的传统文化，此为直接的文化价值；另一方面汉服服装表演活动为汉服赢得了良好的社会口碑，助推了汉服复兴，间接引导人们关注、爱好和学习优秀的传统文化，推动传统文化推陈出新，为其间接的文化价值。

1.3 商业价值

最后，汉服服装表演活动非常具有突出的商业价值，有利于推动相关区域经济和有关行业的发展，而突出的商业价值反作用于推动开展汉服服装表演活动，反哺于其艺术价值和文化价值。其一，汉服服装表演活动自身具备突出的商业价值，通过相应的收取观展费用，以及周边产业的收入，实现丰厚的商业获利。其二，汉服服装表演活动自身兼具的宣传和营销功能，吸引人们对汉服的关注，引起人们对于汉服的兴趣和爱好，宣介优美的汉服款式，进而推动汉服服装产业的发展，带动相应的原料、设计、生产和销售行业发展。其三，众多有深厚的人文自然旅游资源的景区开展相应的汉服服装表演活动，例如西塘的“汉服文化周”，通过新奇的汉服服装表演给予游客一场视觉盛宴，提升了游客的观览体验，同时作为景区宣传特色提高景区的知名度和独特性，带动景区发展，成为景区发展的“新引擎”。

2 汉服服装表演活动发展存在的问题

汉服服装表演活动具备艺术价值、文化价值和商业价值，开展该活动可以为相关地区和行业注入三大价值的助推发展力量。然而我国汉服服装表演活动发展过程中存在一定的问题，阻碍了汉服服装表演活动的开展，通过分析其问题进而提出相应的建议，探索其发展路径，以期促进其得到质的飞跃和发展。

2.1 质量参差不齐

质量问题事关相关活动能否短期快速进步和长久稳定发展，然而目前汉服服装表演依旧面临粗放式发展的问题，质量参差不齐，影响了汉服服装表演活动的健康发展。其质量问题主要体现在以下两个方面。其一，表演活动的主体就在于展现汉服服装，然而部分表演活动所展示的汉服存在一定问题，主要体现在布料质量差质感不足、版式设计陈旧、创新没有较好把握传统与现代的关系等问题[4]，导致整场表演达不到应有质量要求。其二，部分表演活动事前策划不充分，走秀时间安排不合理，缺乏层次感和主题聚焦性，舞台、灯光、秀台设计没有较好配合，导致时尚性不足且吸引力不够，甚至有的表演活动在临开场因故取消。

2.2 同质化倾向严重

因汉服服装表演具备艺术价值、文化价值和商业价值，众多地方认为有“利”可图，便蜂拥而上举办汉服服装表演活动，因而导致各地主办的表演活动同质倾向严重。其一，所展示的汉服服装类似，有部分汉服服装表演所展示的汉服款式、风格以及设计要点较为类似，且趋向于展示比较流行的几种汉服款式，没有进行相应的突破和创新[5]。其二，部分汉服服装表演活动策划类似，导致整个活动较为雷同，主要体现在场地的选择和设计类似、秀台设计类似、走秀的顺序和层次类似、走秀的主题也较为相像。同质化严重的后果就在于相应的汉服服装表演活动缺乏特色，对观众缺乏应有的吸引力，进而无法有效发挥其艺术价值、文化价值和商业价值。

2.3 局限于汉服圈

目前部分汉服服装表演活动无论是事前宣传造势还是事后活动传播效果往往局限于汉服“小圈子”，似乎存在圈子内成员“自娱自乐”的不利发展倾向[6]。其一，局限于汉服圈的汉服服装表演活动不能向社会大众有效传播汉服知识，无法促使社会大众接受且进一步喜欢汉服，不能发挥汉服本身具有的优秀传统文化价值。而由于其传播范围和效果有限，发挥其间接传播传统文化的作用也无从谈起。其二，受限于其传播范围较小，汉服服装表演活动商业价值也大打折扣，其所具备的营销功能受损严重，难以打开更加广阔的消费需求市场，带动相应产业发展的前提便不复存在。究其原因，其一，事前宣传营销力度不足，活动期间和之后的宣传也较为不足；其二，部分汉服圈子自身具备一定的封闭性，对“新鲜血液”的加入力量接受度不高、扶持不足。

3 汉服服装表演活动发展的路径

通过以上分析我们发现目前汉服服装表演活动处于初步探索的发展阶段，难免面临一些问题。新生事物的成长与发展需要推陈出新，也需要人们的保护与支持。面对存在的质量参差不齐、同质倾向严重、局限于汉服圈等问题，致使其应有的艺术价值、文化价值和商业价值难以发挥，阻碍了其发展。笔者从以下三个方面提出建议以期探索其发展路径。

3.1 注重把握汉服质量

汉服服装表演的核心之一就在于通过走秀的方式动态展示汉服，因而所展示的汉服质量事关秀场质量高低，因而需要注重把握汉服质量。其一，注重传统与时尚相结合，把握好传承与创新的关系，既体现传统汉服特色，又能融合现代特色。其二，争取实现对汉服进行日常化改造，打造出可供大众日常穿着的汉服。

3.2 妥善策划秀场安排

充分结合秀场的时间、地点、主题等因素，妥善策划秀场安排，以保障秀场活动顺利进行，保持秀场活动充分的层次感。精心选择秀场场地，排列走秀顺序，设计走秀动作，秀场灯光与音乐等舞美设计同秀场活动配合得当。

3.3 切实打造创新特色

创新是发展最活跃的源泉，汉服服装表演活动的发展也离不开创新以打造特色。其一，其所展示的汉服要创新，活动主办方眼光不能局限于汉服圈流行的款式。我国历史源远流长，传统服装琳琅满目，充分发掘传统服装的款式设计，实现服装上的创新。其二，秀场主体创新，以往汉服服装表演活动的主体往往局限于传统文化等，可以更加丰富的主体实现秀场的大变化。其三，秀场安排的创新，例如在秀场选择上，无需拘泥于室内的时尚T台，走进古城和古村落的汉服服装表演也别有一番韵味，借助古建筑群中的河流，以河流为T台，秀场与汉服一体，美轮美奂，意味无穷。

4 结论

汉服服装表演活动具有充分的艺术价值、文化价值和商业价值，在如今的发展初期难免存在一定的问题，我们应当采取一定的措施引导和推动汉服服装表演活动的健康发展。在以上措施之外，我们应当关注秀场策划、秀场模特、秀场舞美等相关专业人才的培养。同时大力争取政府的政策扶持，使更多的社会大众接受和喜爱汉服以及汉服文化，助推汉服打破小圈局限。