文/许诗艺

（上海交通大学媒体与传播学院）

一、前言

随着数据要素正在逐步构建起社会要素的全面互联，智能化、数字化的深度渗透催生了大量新社群及新空间、新需求及新服务。5G、云计算、人工智能等新技术被广发应用在各个领域，以创意和内容为核心的文创产业也逐渐走向移动数字化，更加注重消费场景与用户体验，“新文创”的概念便在这一趋势下应运而生。

“新文创”是数字时代下文化与科技相互交融、相互赋能所诞生的新产物，代表了中国文化产业的新型业态。其核心理念在于以IP为中心，以数字技术为手段，组织文化产品的生产、传播与消费，实现文化价值与商业价值的统一。“新文创”概念的正式提出标志着文化创意产业进入了一个崭新的发展阶段，此后将有更广泛的主体参与到文创产业的实践与发展过程中，丰富文化产品，推动产业升级[1]。

二、新文创的核心理念与发展概述

（一）新文创本质是产业创新与个体行为的融合

新文创是文化创意产业数字化创新的发展结果。信息化时代催生了数字化生存，信息和数据成了重要的社会生产要素之一。随着5G技术的普及，信息互联网、工业互联网、人工智能等技术的加速应用发展使得数据量越来越庞大，其对社会经济运行与发展的影响力也在不断扩大，推动创新进入了“数据”时代。这一信号带动了文化创意产业由传统的内生发展模式转化为“内外结合”模式，一方面数字化进程的快速发展推动了文化创意产业的无边界融合与创新，另一方面消费者日益增长的文化需求也在不断重构或创造文创产品和服务。……