文/李璐 张琪 颜恒（昆明理工大学艺术与传媒学院）

一、品牌意识和城市形象工程

在日益激烈的全球化经济竞争浪潮中，品牌策略已经是市场营销领域炙手可热的话题，而纵观城市竞争领域，打造城市名片，塑造独一无二的城市形象的需求也越来越多。当前已经从过去单一的建设地标性建筑，转化为依托感染性品牌推广的大型城市建设活动，带来了大量的资金和资源的浪费。基于此，如何有效借助品牌创建的理念和思路来打造具有长久活力的城市品牌，尤其是助推城市公共性景观由从通常而言的“形象工程”发展成为塑造城市精神与新文化行为的活动，便成为转变当前国内众多城市面临的城市品牌塑造工程误区的关键。另外，相关研究显示，在城市不断建设发展的过程中，城市公共性景观既具有视觉冲击美感、民众游憩等潜在价值，还能助力城市经济发展，成为城市社会效应与生态安全的协调力和保障力。因此，充分参考和借鉴品牌营销与传播策略还有利于提升城市公共性景观的整体效能。

二、品牌及品牌特征概述

美国市场营销协会对于品牌含义的解释是：品牌是名称符号，是设计抑是它们的组合，有别于竞争对手的产品与服务。可见，品牌实质上是产品盈利点、品牌核心价值、消费者的感受体验度这三方面的有机结合，还是企业的产品、形象、综合竞争力的体现[1]。

从市场营销与品牌策略实践中能够发现，成功的品牌都具备明显的文化附加意义，具体特征为：品牌具有独特鲜明的属性；……