朱泓

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2108-5042-3301

摘  要：随着旅游业的蓬勃发展，在当前的旅游产业发展过程中可以说文化因素渗透到各个环节中，文化是旅游的灵魂，在提升社会大众精神文明方面大有裨益。随着国民经济的行稳致远发展，社会大众越来越重视生活方式，注重精神文明的提升，特别是随着乡村文明振兴战略的深入推进，越来越多的社会大众青睐于选择到原生态特征的乡村旅游，为弘扬乡村文化提供了契机，旅游为文化发展提供了载体，文化是旅游的精髓，二者相依相生。因此，我们基于产业融合背景下要全面谋划，统筹推进，将文化和旅游融合起来，协调发展。

关键词：乡村文化    旅游产业    融合   发展   策略

中图分类号：F320                          文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）09（a）-0189-03

Rural Cultural Tourism Development Strategy Based on the Background of Industrial Integration

ZHU Hong

（School of Art， Peking University， Beijing， 100871 China）

Abstract： With the vigorous development of tourism， it can be said that cultural factors have penetrated into every link in the development process of the current tourism industry. Culture is the soul of tourism， which is of great benefit in promoting the spiritual civilization of the public. With the steady and long-term development of national economy， the public pay more and more attention to way of life the improvement of spiritual civilization. Especially with the in-depth promotion of the Revitalization Strategy of rural civilization， more and more people prefer rural tourism with original ecological characteristics， which provides an opportunity to promote rural culture and tourism provides a carrier for cultural development， culture is the essence of tourism， and the two depend on each other. Therefore， based on the background of industrial integration， we should comprehensively plan and promote the integration of culture and tourism for coordinated development.

Key Words： Rural culture; Tourism industry; Fusion; Development; Strategy

隨着文化产业振兴规划的深入推进，党中央、国务院将文化产业发展提升到国家战略发展层面，纳入到我国发展的重要工作议程，要求加快健全现代文化产业体系，推动文化产业高质量发展，建设社会主义文化强国。乡村旅游与文化产业融合发展，是繁荣乡村文化和发展第三产业的重要途径，也是协调推进一二三产业融合发展的着力点，因此要基于产业融合背景，结合地域特征、民俗特色，开发乡村旅游特色产品，推进乡村文化与旅游产业的深度融合，构建具有地域特色的乡村产业，夯实乡村振兴的基础。

1  产业融合背景下乡村文化旅游发展的意义

1.1 是市场经济发展的必然要求

随着乡村振兴战略的深入推进，乡村文化与旅游产业二者融合发展是时代发展的趋势，特别是在新型城镇化战略的推动下，二者的协调发展在助力构建社会主义新农村方面大有裨益。现代经济主要以市场为依托，旅游产业与乡村文化融合的动力是市场的需求，随着社会大众对精神文化的需求的日益提升，开始追求高品质生活方式，加之在国家政策的倾斜下，旅游市场发展前景广阔，为乡村文化和旅游产业发展带来了诸多机遇，旅游是一种文化消费。鉴于此，需要将旅游与融合起来，赋能旅游市场文化和活力，念好联字经，奏响和谐曲，激活乡村经济发展的新引擎[1]。

1.2 是实现可持续发展的必然选择

文化旅游业作为一种新兴产业，一方面具有高附加值、低消耗、低污染的特征，另一方面还具有广泛的关联度，能优化我国产业结构，为社会大众提供诸多就业机会，拉动经济增长，实现经济效益和社会效益的双向提升[2]。在实现可持续过程中，旅游产业与乡村文化二者的融合是一种必然选择，同时也是人与自然环境和谐共生的要求，更是在开发地方旅游产业单位的深入挖掘文化内涵，促进乡村文化振兴和乡村产业转型升级，激发乡村活力，振兴地方经济的必然选择。

1.3 顺应文化与旅游相互渗透的需要

随着国民经济的高速发展，文化与旅游已经成为乡村振兴的重要抓手，成为国家全面实施“保增长、重民生、扩内需、调结构”方针的重要内容，为旅游与文化的深入融合发展提供良好的发展空间，旅游助力乡村振兴，激活产业发展新引擎，赋予了旅游业与乡村文化建设的全新使命感和责任感。毋庸置疑，旅游发展需要文化这种生命力的滋养，同样优秀文化的赓续和发展也离不开旅游产业的支撑。由此可见，二者融合发展，一方面，顺应旅游和文化相互渗透的需求，另一方面也能充分彰显二者共存共生、共同繁荣的状态。

2  产业融合背景下乡村文化旅游融合发展路径

2.1 挖掘乡村文化资源价值

在城乡二元经济结构背景下，城市文化是易变的、多元的，乡村文化具有一定的稳定性，其文化特色深耕于生产生活的方方面面，如非遗文化、节庆文化、民俗文化等[3]。受多种因素的掣肘，当前乡村文化资源挖掘还有待深入，尚未全方位地彰显文化价值，加之在旅游发展过程中多元外来文化的冲击，赋予其商业性，原真性逐渐消逝。尤其是随着社会大众精神文化需求的提升，观景式乡村旅游已经无法满足广大群众的品味和文化素质，亟待寻求新的出路，在乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展，要求瞄准地域特色，深入探索乡村地脉和文脉，对文化本身的价值进行识别，对社会系统的机制和生产力的价值，考察二者融合价值可行性，分析旅游活动对文化的影响，并采取措施控制不利影响[4]。最大化地利用地方文化，赋能旅游业，保障文化与旅游的匹配度。为规避不良融合示范效应，在乡村文旅融合中要依托当前旅游服务体系，精细化管理文化，辩证看待文化，取其精華去除糟粕，具有针对性地筛选优秀文化融合到旅游产业中，确保二者融合示范效应，在文化+旅游融合发展中，要加强对旅游文化资源的保护力度，合理利用文化，保障旅游文化体验的完整性，规避过度消耗文化资源，或是在开发过程中被异化，导致吸引力大打折扣，无法激活产业活动力的现象。

2.2 夯实乡村文旅基础建设

由于文化的属性，其具有潜移默化和隐性特征，因此文化离不开一定基础设备的支撑。虽然乡村具有较为厚实的文化基础[5]。但是受多种因素的掣肘，文化产业建设根基不牢，制约了乡村文化的彰显。因此，在旅游和文化融合过程中，要依托旅游发展进一步强化文化基础工作，加强文化公共服务设施的建设，将艺术馆、图书馆、美术馆、博物馆开设到乡村地区，重点加强对乡村古建筑、古树、遗址遗迹、宗祠的文化记忆空间的保护力度，在乡村构建文化特色吸引物，在乡村使用“主客共享”的模式，营造旅游共享和一体化生活共享空间。受多种主客观因素的影响，当前乡村旅游产业分散，缺乏监管和专业旅游管理团队，多为村民集体和小额资本的运作经营，制约了旅游和文化的融合。基于此，通过多措并举，加强乡村文旅非实体基础建设力度，在乡村构建乡村文旅产业规范化、标准化体系，全方位地彰显乡村社会组织的经济规范作用。乡村文旅融合作为一个系统性工程，需要多种要素的参与，所以要保障劳动力、土地、资本等要素的供给，促进上述要素市场的价值，有效利用资源。

2.3 依托信息实现智慧文旅

随着5G基建、物联网、人工智能、大数据等高新技术蓬勃发展，在产业融合背景下，文旅发展离不开科技催化剂的支撑，将其转化为发展动能，全面提升融合水准，掣限于各种因素，一直以来乡村地区运用科学技术的意识都较为孱弱[6]。据此要因时而立，因势而为，利用科技潮流为文旅融合提供良好的发展契机，以科技为载体联合过去、现在、未来，全面提升乡村整体科学技术水平，赋予乡村产业内核竞争力，增强村民的幸福感。另外，在文旅产业发展中，可依托“两微一端”创新文旅推介形式，深化网络信息交流的互动，拓宽文旅产业发展的覆盖面，传播文旅产业，以此达到优化乡村旅游地品牌矩阵建设的目的。此外，在文旅产业发展中需坚持与时俱进，利用数字旅游、云计算、大数据等构架智慧文旅平台，智慧化改造集散中心、景区、酒店，营造科技感，最大化地激活乡村文化资源，为游客提供高效优质的服务。与此同时，智慧文旅平台还可以辅助政府部门实施监管工作，精准收集游客的消费数据信息，精准开展画像工作，针对性地提供精准营销，带动地区经济的稳健发展。

3  结语

总之，在产业融合背景下，乡村文化和旅游产业的深入融合发展，在助力乡村振兴方面大有裨益。因此，要因时而立，因势而为，瞄准地域特色，深入挖掘文化和旅游业，统筹谋划，整体设计瞄准靶心、狠发力、有规划性地以“新、实、活”为遵循原则，整合资源、精准施策、分类推进，科学把握各地差异和特点，注重地域特色，体现乡土风情，赋予旅游产业生机和活力，激活文化和旅游融合发展的动能，助力乡村振兴。

参考文献

[1] 赵威.乡村振兴背景下乡村旅游经济产业提升[J].社会科学家，2019（9）：95-100.

[2] 邢蕾，许夏鑫.乡村振兴战略背景下海南乡村生态旅游策略——评《海南旅游与文化概览》[J].热带作物学报，2020，41（11）：2378.

[3] 把多勋.改革开放40年：中国文化旅游融合发展的价值与趋势[J].甘肃社会科学，2018（5）：10-20.

[4] 黄永林.文旅融合发展的文化阐释与旅游实践[J].人民论坛·学术前沿，2019（11）：16-23.

[5] 卢可.河南省乡村文化旅游资源的表达[D].舟山：浙江海洋大学，2020.

[6] 谢璐.乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合发展路径研究[J].佳木斯职业学院学报，2019（8）：233-234.