张媛

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2108-5042-2003

摘  要：随着时代的发展，创新理论已经成为了我国长期发展战略的理论基础，文化产业的发展离不开创新理论的引领，只有不断地对创新理论进行更新，才能促进文化产业的发展。该文通过对文化产业的内涵以及文化产业的现状进行分析，并根据4种创新理论对不同类型的文化产业提出一些新的发展方针建议，推动文化产业和创新理论的有效融合，为文化产业发展提供新的思路和创新方式，让创新理论在文化产业实践中发挥其引领作用。

关键词：文化产业   创新理论   发展   引领作用

中图分类号：G64                           文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）09（a）-0165-03

Research on the Leading Role of Innovative Theory in the Development of Cultural Industry

ZHANG Yuan1，2

（1.School of Art， Peking University， Beijing ，100871 China; 2.Yongkang Zhangyuan Film and Television Culture Studio， Yongkang， Zhejiang Province， 321300 China）

Abstract： With the development of the times， innovation theory has become the theoretical basis of China's long-term development strategy. The development of cultural industry cannot be separated from the guidance of innovation theory， only by constantly updating innovation theory can the development of cultural industry be promoted. This article analyzes the connotation of the cultural industry and the current situation of the cultural industry， and proposes some new development policies and suggestions for different types of cultural industry according to four innovation theories， so as to promote the effective integration of cultural industry and innovation theory， provide new ideas and innovation methods for the development of cultural industry， and let the innovation theory play its leading role in the practice of cultural industry.

Key Words： Cultural industry; Innovative theory; Development; Leading role

1  我国文化产业发展的现状

1.1 城市化进程对文化传承具有破坏性

中华优秀传统文化是我国上千年历史遗留下来的文化精华，也是中华民族的文化基因。随着社会城市化进程的发展和人们生活方式的改变，给传统文化的传承带来了阻碍。传统文化的发展与传承需要有良好的文化环境，而目前来说这种文化环境正在逐渐消失。

1.2 部分传统文化没有人传承者

目前，大部分傳统文化的技艺都在逐渐地消失，大量的传统音乐、文学、技术等文化资源都没有人可以继承，使得文化产业的资源也有所欠缺。一些文化的继承需要继承者具备强劲准确的记忆力、长久学习的决心、熟练掌握相关技法技巧等，由于学习中枯燥无味，大部分人都中途放弃，使老一辈的传统文化无人继承，为文化技艺的传承和传播带去了困难。

1.3 传统文化与现代审美的矛盾

受社会经济文化发展的影响，存在部分传统文化在现代社会中没有实质性作用的情况。第一，部分传统文化产品目前在市场上的需求不高，使文化传承人不能获得相应的生活报酬，导致最终只能放弃或者转行;第二，大量机器生产的产品冒充文化手工产品，形成恶性的竞争链条，而大部分传统文化产品价格比较昂贵，没有进行创新革新，还在走以前的经营模式老路，很难实现文化产业的发展。

2  创新理论对文化产业发展的引领策略

2.1 利用开放式创新方式，引领文化产业发展

早在2003年，就有美国加州大学的哈斯商学院提出了“开放式创新”的理论。它是在创新知识以外的基础上形成的一种新的创新模式，主要内容包含有经济规模、交易成本、竞争关系、资本依赖、政府支持政策等理论。开放式创新可以引领文化产业对传统封闭的经营模式进行创新式的开放，调动外部力量的创新能力。在开放式创新的理论下，文化产业在未来发展技术和产品时，可以像采用内部研究能力一样借助外来的研究能力，推动文化产业结合自身的内部渠道和外部渠道进行有机融合，促进文化产业市场的创新新模式。在文化产业中，不管是出版、文物、影视等文化方面的产业，都属于重要的知识输出渠道。而文化产业本身也是一种知识输出的过程。首先表现在一些企业的技术输出为文化产业获得了一些新的获利渠道，比如：信息技术的创新发展，可以有效地推动移动端短视频和信息资讯成为可以盈利的热点。其次，输出的企业在进行信息流动的过程中，同时也可以给文化产业注入一些外部信息，给文化产业创新提供新的条件，比如：公众平台对知识传送的区域、时间的开放性越高，大众参与文化产业的积极和范围也就越来越便捷，这样可以促进文化产品和受众之间形成紧密联系，形成互动沟通，从而推动虚拟线上博物馆、虚拟文化产品等采用文化的形式得以展现[1]。

2.2 利用用户创新方式，引领文化产业发展

用户创新理论最早是由麻省理工学院冯·希普尔提出的一种创新理论体系，它主要是指由消费者和用户终端发展的创新。文化产品是为满足广大消费者而产生的，用户创新将与制造商一起对文化产品进行创新，其主要目的在于可以更好地对产品进行改良，实现产品的使用价值，而创新的主体是由制造商、供应商、用户三者结合而形成的创新来源，为消费者提供一种全新的消费环境和方式[2]。用户创新可以有效地帮助企业对知识储备进行补充，对文化产业市场进行了解，对产品方案进行更加适应于用户的改良，提高产品服务的质量和创新效率，同时也大大地降低了市场经济风险。当前，用户创新提出了要对用户进行科学的分类，如专业用户、业余用户、领先用户等，同时也重视利用互联网社交平台增强用户的粘连性，深入挖掘用户的创新能力和激情。文化产业的实体产品，不但可以满足用户使用价值的需求，还能成为一种文化体验。因此，用户创新可以引领文化产业向更好的方向发展[3]。

2.3 利用包容式创新方式，引领文化产业发展

包容式创新理念是由亚洲开发银行在2007年提出的概念，其主要强调在机会平等的基础上，让经济增长可以使广大民众得以惠及。其创新成果也需要面向全社会，这也要求了创新成果比较具有多元化、多样性的价值，在产业发展中也要注重对贫困人群需求的关注力度，这样才能促进社会包容式的发展，接纳性更强。在社会经济市场中，文化产业的需求明显与其他类型的市场不同，它具有特点的受众群体需求和文化环境。从消费者的角度来看，文化产品本身和产品的价格是影响消费者的主要因素[4]。从文化产品的角度上来看，由于一部分消费者对文化产品和服务的内容不太了解，其抽象思维程度达不到一定的水平，就导致一方需要对其进行具体形象化传达，使文化产品的受众范围有所缩减，需要依托于消费者的口碑来进行宣传。部分文化产业对于出版物、文化旅游、文物产品等的需求并不高，但是对形象设计、文化产品包装的需求还是比较高的。从文化市场上来看，文化产品缺乏信息平台和公共设施平台，本地文化已经有了固定的形式，新的创新模式难以进入本地。而包容式的创新模式恰好可以有效地融入多元化的文化产业[5]。

2.4 利用责任式创新方式，引领文化产业发展

责任式创新是由欧盟委员会学者提出的，主要強调了在创新的过程中要对社会负责，满足社会伦理道德。责任式创新的目的是鼓励创新的成果，推动社会可持续发展。责任制创新是一种矛盾的概念，它主要体现了技术的创新与发展，与此同时，也注重对市场产品和流程的关注，责任普遍具有多义性，并且与创新成果的道德理论具有关联性，也是对创新的一种限制。随着全球的发展，世界各国都在推行科技创新，创新成果给社会环境和人们的生活方式带来了改变和挑战。如何让创新成果不具备伤害性，同时让创新成果具有人性化的特点都是产业发展创新所要考虑到的问题。在文化产业中也同样有这样的问题，责任式创新主要针对于文化载体和文化创新的内容，在这个过程中可能会对社会形成一定的负面影响，可以借助文化载体创新作为文化输出的工具，形成不良的循环节奏。在线上出版行业中，由于信息技术的普及，使出版物的内容有更多的形式进行传播和呈现，这就导致了大量的文学作品、工艺作品、音乐作品、美术作品等出现被廉价盗版和复制的问题，在文化产业中造成了恶性竞争。要确保数字化文化产品健康、可持续发展，就需要确保对数字化文化产品知识产权的维护，维护生产者文化内容创新的基本利益和权利，加强责任式创新的宣传力度，引领文化产业迈向新里程[6]。

3  结语

总之，随着社会的发展，人们的经济水平和对文化精神方面的追求都有所提升，近年来我国文化产业一直呈上升趋势在发展壮大。创新理论作为我国重要的发展战略，也是引领文化产业发展的重要指南。文化产业的创新目前正朝着多元化的方向发展，它可以有效地促进人类文化和智慧的发展，为文化产业新业态利益增长提供新的创新模式，而创新理论的发展也可以为文化产业的发展提供新的发展方向和渠道。

参考文献

[1] 曾灼三.区域文化产业创新发展模式探索[J].长江丛刊，2020（7）：91，93.

[2] 袁学丽.众创时代我国文化创意产业发展的策略研究[J].工业设计，2017（1）：129-130.

[3] 蔡后界.集群视角下区域文化产业发展的路径研究——以浙江省为例[J].生产力研究，2018（5）：

105-108.

[4] 邓晨光，张菁菁.“互联网+”时代中国文化产业新发展[J].牡丹江师范学院学报：哲学社会科学版，2019（6）：51-59.

[5] 张祝平.互联网时代传统文化产业传承与创新发展研究——以汝瓷为例[J].河北青年管理干部学院学报，2019，31（3）：102-109.

[6] 张祝平.互联网时代下传统文化产业传承与创新发展问题研究——以汝瓷为例[J].成都行政学院学报，2019（1）：81-85.