邹诗兰 张雪 章涵 陈玟妍 马周珠 通讯作者：柳青

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙 410221）

2016 年为短视频“元年”，短视频媒体的发展为城市形象传播提供了一个新的平台，由此诞生了诸如重庆、成都、西安、郑州等“爆款”城市，以市民为传播主体，民间、官方协同发力，政府、平台相互合作，为城市形象的传播提供了更多的渠道与力量，城市形象在传播者、传播渠道、传播内容、传播模式方面都发生着剧烈变化。

一、城市形象构建的意义

美国学者凯文林奇在《城市意象》中指出了城市形象有5个构成要素，即城市道路、城市边界、城市区域、城市节点和城市标识物。我国关于城市形象的定义主要有三种，第一种认为城市形象是城市整体化的精神和风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市风貌以及市民形象;第二种认为城市形象是城市的景观特色，包括城市性质、结构、功能等外在表现形式;第三种认为城市形象是城市的文化精神，是城市内化的精神品质。

构建城市形象是城市创新工作的内容之一，构建个性化城市形象已成为城市化优先发展的一个重要课题。在“眼球经济”时代，拥有独特的视觉形象可以在很大程度上提升城市的知名度、美誉度以及关注度，进而提升城市的综合竞争力。因此，构建一个良好的城市形象成为了21 世纪世界城市竞争的主要方面。

另一方面，良好的城市形象能提高市民的幸福感。一个具有自己特色的城市会吸引许多外来游客来参观，同时带来巨大的经济效益。……