陈修齐

（哈尔滨体育学院研究生院，黑龙江 哈尔滨 150008）

一、前言

在现代社会，体育运动是人们生活中不可缺少的精神文化生活方式。新媒体的不断发展也使得赛事报道方式不断更新，变得更加多样化，体育赛事的报道也不再仅仅依靠传统媒体，运用不同手段，随时随地渗透到受众的精神生活中。而现代奥林匹克运动的发展与自始至终都离不开媒体。传播媒介多样化背景下，腾讯体育作为近年来网络媒体中的佼佼者，获得了2018 年平昌冬奥会互联网媒体的独家转播权，以腾讯体育对平昌冬奥会的赛事报道为例探讨体育赛事报道的作用，探讨其赛事报道中的不足，对于互联网媒体在报道革新和转型方面提供借鉴。

二、大型体育赛事报道的历史现状

（一）传统媒体占主体地位

传统的电视媒体在赛事转播上，具有一定的优势，通过无障碍实时画面转播，加上专业的解说和全方位报道，是最快，最完整获得体育赛事信息的方式。其成熟的模式使之成为奥运会等大型体育赛事报道的主要方式并沿用至今，被绝大部分受众接受并认可。但传统媒体依然有不可突破的局限性，如时间空间的固定性，受众群体的被动性等。而如今新的媒介技术和媒介传播格局为体育赛事报道提供更多可能性。

（二）媒介融合成重要特征

科学技术的日益进步不断产生新的媒介形态，互联网技术的更新也使媒介传播方式不断更新，多样化。而在如今新媒体的背景下，更在很大程度上消解了传统媒体对于信息接收的模式，媒介传播格局发生了很大的变化，媒介融合是目前赛事体育报道的重要特征。……