郑蓉 胡丽华

（湖北省公众气象服务中心，湖北 武汉 430074）

引言

近年来，新媒体发展日新月异，已然成为传媒产业的新浪潮，与传统媒体相比，新媒体具有个性突出、形式多样、发布及时等特点，更具交互性。新媒体的崛起，直接导致中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。很多年轻人更倾向于在电脑、iPad、手机等其他终端收看节目。现在，电视已不再是人们获取视频内容的唯一方式或是首选方式，打破时空限制的手机视频和可以直播或点播的网络视频抢占了电视的受众市场。随着网络直播时代的到来，传统电视媒体正在借助直播迎来新媒体时代的“第二春”，这对于依托传统电视媒体进行传播的气象影视服务来说，无疑也是一次新的机遇和挑战。

一、网络直播时代来了，传统媒体的“春天”还会远吗

（一）网络直播的兴起绝非偶然

1.新兴的网络社交方式，展示自我的平台

网络直播是建立在传统媒体基础之上出现的新型信息传播方式，通过网络系统可以同一时间在不同的平台观看，是一种全新的网络社交方式，网络直播平台也成为新的社交媒体。

网络直播主要是通过主播来传递信息，主播在直播时，通常都是根据自身经历或经验进行传播，对播出的内容一般没有提前规划或起稿。在相对自由的直播空间里，主要考验主播的反应能力、沟通能力和认知能力。由于网络直播的参与主体多为普通民众，为民众提供了展示自我的平台，所以尽管内容和形式都不算规范和专业，但在信息技术迅速发展的时代，仍然成为一种释放自我的途径，其兴起绝不是偶然[1]。……