张寰宇

（张家口广播电视台，河北 张家口 075099）

随着国家经济实力显著提高，使得新媒体行业得以出现和快速发展，对我国传统广播电视的发展造成了严重的影响。所以广播电视台为了保障自身的发展，就要对自身的工作内容进行优化和创新。以张家口电视台的新闻宣传为例，要结合全媒体时代的发展趋势，分析现如今广播电视新闻宣传的现状，研究创新工作的开展的方面，采取一定的措施。通过这样的方式，保障广播电视新闻的实践效果，提高广播电视新闻的质量，可以更好地满足国民的需求，进而实现提升广播电视新闻市场竞争力的目标，保障广播电视台的发展，最终为国家媒体行业的全面发展提供助力。

一、全媒体时代下广播电视新闻宣传工作情况

（一）理念陈旧落后

在媒体行业发展的过程中，使得广播电视新闻宣传中的理念落后问题得以显露，尤其是在新媒体行业快速发展的冲击下，使得理念落后问题的影响更加严重。在这种情况的影响下，使得新闻宣传工作的开展受到极大的影响，并且还促使其中工作人员的思想意识受到限制，使其可以消极的工作态度进行工作不说，在工作过程中，还缺乏相应的责任感。由于这些因素的存在，使得新闻宣传的社会影响力大打折扣。同时因为工作人员的思想意识处于落后的状态，导致新闻宣传的内容和方式以及制作的方式都是处于落后的状态，导致各种节目效果呈现枯燥乏味的状态。……