彭欢欢

（湖北师范大学，湖北 黄石 435002）

随着我国社会主义市场经济的进一步深入和发展,网络信息的快速收集和传播,以及大量其他新兴的媒体等多种形式的应用逐渐出现,使得各行各业都越来越离不开移动互联网的普及和应用,企业若想在互联网市场中能够占有一席之地,在激烈的市场竞争中能够获得优势,除了需要提高自身技术和产品的质量、控制其成本、改善其产品和服务外,还需要在对企业以及他们的产品进行有效的宣传，使得更多的消费者认识到企业,了解他们的产品,提升他们对企业的知名度。

在这样一个大背景下,中小型的企业如果想在激烈的市场竞争中建立稳固的市场地位,获得其可持续发展,突破重围,抓住机遇迅速成长,就应该不断创新其工作思路,挖掘其实用性和价值,充分利用互联网和其他新媒体的特点,采用新型的宣传手段来树立其企业形象,提升其在企业整体的影响力和品牌知名度,并根据自己的实际情况以及未来的市场发展趋势,制订一套科学合理的互联网营销发展战略,从而大大提升了企业的经济效益。

一、新媒体背景下,中小企业的营销现状

（一）中小企业运用传统营销手段的弊端明显

传统的企业营销手段,大多数是靠报纸、杂志、电视等传统媒体进行营销,这些宣传方式需要花费大量的资金,对于一些中小型企业或者刚起步的小公司根本承担不起这一部分的花销甚至得不偿失。……