伞志华

（延边广播电视台，吉林 延边朝鲜族自治州 133000）

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经验方式的融合。“全媒体”的概念尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵，它的应用也越来越被业界所接受。

一、全媒体新闻宣传主要特点

（一）更具吸引和可看性

有人说现在是眼球时代，什么吸引眼球，大家就发什么。以前发稿子突出的是文字，后来有了相机，有了数码，配图更方便，一边写一边拍，有图有真相，更增加了可看性和可信度。再后来，有了手机视频，就利用手机视频自己主持并进行现场直播。传统媒体、新媒体以及大众自媒体纷纷加入媒体大战，一时间各类媒体和我们的自媒体写手以及拍客们，都充分利用自己的优势，抢占新闻制高点，争分夺秒抢占头条新闻。虽然这种新闻出稿效率较高，但从本质上会造成所写的内容有所失实，导致失去了支持力。

（二）更凸速度和时效性

新闻一直以来强调的就是要及时、准确。随着现在经济社会的飞速发展，人们生活节奏也不断加快，特别是在进入全媒体时代后，大家已经习惯了这种阅读方式，可以快速阅读、快速浏览，以前只知道发生过的事情，现在都可以对正在发生的事了如指掌，由此可见新媒体的影响有多大，面对新媒体的冲击下，传统的媒体也在增强新闻的时效性，不少事件都采用现场直播，让受众体验到鲜活的生命力，感受到新闻强烈的时效性。……